1、0毕业论文任务书工商管理湖州丝绸业品牌建设研究一、研究目的和意义随着全球经济一体化的发展，全球市场联系日益紧密。目前的市场竞争已经跨越产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。面对挑战，如何树立良好形象，创立企业的自主品牌，已成为所有企业面临的难题。湖州几千年的丝绸历史造就了“丝绸之府“这样的美誉，改革开放以来的发展又被冠为中国绸都，而更为宝贵的是拥有深厚底蕴的湖州文化培育了一支庞大的丝绸人队伍。然而，近年来，湖州丝绸业的发展不容乐观，存在着大量的问题，企业规模小，创新度低，缺少自主品牌，以加工生产为主，创造的利润低等。要想重塑湖州“千年绸都”的美誉，进行品牌建设是必由之路。本研究主要对湖州中小丝绸企
2、业的品牌建设问题进行探讨，分析其发展现状、研究其品牌建设方面存在的问题，并针对问题提出对策，目的是以湖州中小丝绸企业为借鉴，让更多的中小企业了解到品牌建设对中小企业发展的重要意义，以期为中小企业的竞争力提升、持续发展提供一些参考。二、主要研究内容一、选题背景和意义研究背景；研究意义；研究方案的设计与实施；二、相关概念及相关理论界定品牌建设的概念界定；品牌建设对企业发展的重要意义；三、湖州丝绸业品牌建设的现状分析湖州丝绸业的发展概况；湖州丝绸业的品牌建设情况；四、湖州丝绸业品牌建设存在的问题；五、湖州丝绸业品牌建设发展对策。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）（1）实施方案本文的研究重点是
3、湖州丝绸业品牌建设的问题，主要通过调查问卷和访谈方式，再结合纸质文献、中国期刊网、学位论文数据库等途径查找国内外有关丝绸业品牌建设的文献来研究湖州丝绸业品牌建设的现状及其发展前景。问卷1主要是采取抽样的方式，向企业管理者、员工收集基础信息，再采用SPSS统计分析软件对问卷调查所取得的数据进行定量研究，通过统计描述、相关性分析等方法论证二者之间的关系，并提出相关的建议。（2）进度安排第六学期第19周第七学期第2周完成毕业论文选题；第七学期第3周收集有关书籍、期刊等资料；第七学期第45周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第七学期第67周准备开题报告答辩；第七学期第811周写作毕业论文，完
4、成初稿；第七学期第1216周修改、完善毕业论文；第七学期第1617周进一步修改毕业论文，毕业论文定稿、上交；第七学期第1819周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1车尔尼亚夫斯基，马洛尼打造顶级品牌定位与策略M上海上海人民出版社，20012大卫达勒桑德罗，米歇尔欧文斯品牌战M北京企业管理出版社，20013艾丽丝泰伯特，布赖恩斯特恩索尔品牌定位M海口海口出版社，20034孔育国,许才定我国丝绸业的发展潜力与建议J四川丝绸,200715杭志伟,蔡为加强品牌建设是丝绸产业发展之路J权威分析，2007106冯芳,郭建南对浙江省丝绸产业发展的思考J改革与管理，2008127范志国，陆冉冉试论企业的品牌建设J技术经济与管理研究,200868冯建强企业品牌建设的现状与对策J企业家天地，200849袁红梅论现代企业的品牌建设J商业经济，2009810郑忠智品牌建设中的问题与对策研究J商业研究，2009511虢欢中国企业品牌建设若干思考J中国商界，201019812刘云峰中小企业如何进行自己的品牌建设J财经与管理，2010313郭伟品牌价值管理中国品牌的困境与出路M北京中国人民大学出版社，2010
