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教案首页课程概况课程性质市场营销基础是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的营销基础应用学科。市场营销基础的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。课程地位作用学好市场营销基础的前提是必须对市场、市场经营有一个整体的概念与认识，本课程着重培养学生对市场营销的认知能力和理解能力，从而达到培养具备物流管理专业所必须的市场营销沟通能力的人才培养目的。课程目标知识通过学习，使学生能够了解市场营销、市场营销环境、市场分析、市场营销调研与市场营销预测、市场细分等概念、分类等；掌握目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销策略等。能力模块化案例教学，重在帮助学生理解，启发创意，增强实际动手能力。素质培养学生的综合素质教材分析教材选用市场营销理论与实务（第二版）林小兰适用性适应高等职业教育技能型人才培养的需要存在问题及弥补方法部分章节的案例较为陈旧，缺乏实效性，在教学中增加新的案例主要参考资料市场营销基础市场营销案例分析市场营销项目驱动管理
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