1、0毕业论文任务书工商管理雅戈尔服饰有限公司营销战略研究一、研究目的和意义从1979年，雅戈尔的前身青春服装厂成立至今，雅戈尔伴随着改革开放刚好走过了32年的历程。这三十二年中，雅戈尔取得的成就是巨大的，甚至可以说是令世界震惊的。从当年的一个小小的服装厂，经过雅戈尔人30年的努力，发展成为全球最大的服装生产基地。集服装的设计、生产、销售于一体的服装业航母。今天，“雅戈尔”已经是我们耳熟能详的品牌，而且在所有的民族服装品牌中最具代表性。但是由于西方文明主导着现代服装工业，在市场建设方面，西方国家比我们领先了很多，并且我们的工业基础也相对落后，所以包括雅戈尔在内的中国品牌在世界上最好的服装品牌中一个
2、也没有。国外品牌在我国热销，如LV,阿玛尼。与此同时国内的其他服装企业也正在崛起，比如杉杉，罗蒙、报喜鸟。所以，对于雅戈尔，营销战略的实施，品牌的力量，比起以往任何时候都更加重要，如何做好营销，比以往任何时候都更加重要。本文通过对雅戈尔服饰营销战略的研究，明确现有营销战略存在的问题，探讨其更有竞争力的营销战略，使雅戈尔走向国际品牌更近一步。二、主要研究内容为了实现预期的研究目的，建议从以下几方面进行研究第一，阅读相关文献，明确服装企业的营销战略特点、营销模式等第二，根据企业调研，和掌握的二手资料（相关论述雅戈尔营销战略的文章），分析现有营销战略优势和存在的问题。第三，借鉴国际高端品牌的营销模式
3、，结合相关的营销学和战略管理等理论知识，探索符合雅戈尔服饰的最佳营销战略。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）实施方案一是要查阅收集与研究主题相关的各种资料（包括论文、著作、调研报告、新闻报道等）；二是，在确定好提纲后，要到雅戈尔服饰有限公司调研，获取第一手资料；三是要根据所掌握的一手与二手资料，运用所学的营销学、管理学等方面的专业理论，进一步修订写作提纲，并对论文进行认真构思，有针对性地进行阐述，观点明确；四是把握好论文写作的进程，分阶段、分步骤、高质量地及时完成任务。1进度安排第六学期第1920周联系指导老师，查找资料，初定选题并公布选题；第七学期第14周指导教师制作任务书,并向学生下达,和指导学生填写开题报告；第七学期第511周学生在教师指导下进行初稿写作；第七学期第1325周学生毕业实习和论文进一步修改；第七学期第16周上交毕业论文定稿；第七学期第18周学生毕业答辩。四、推荐阅读文献1中国服装行业研究J，中国服装网,20092黄静品牌营销M，北京大学出版社,20053吴建安市场营销学M高等教育出版社,20084苗月新市场营销学M,20046WARRENJMARKCGREEN，2005，GLOBALMARKETING、7RICKPAGE，2004,COMPETITIVESALESSIMPLIFIEDENTERPRISESELLSSIXMARK
