视频广告风格及案例.doc

1、、 文案1、 平面长文案2、 平面短文案二、视频1、广告（泰国篇）、功能型这个类型，广告基本上就是上来就介绍产品的功能，如手机的拍照，通 过唯美的画面取胜，渲染一种美好的情绪。泰国广告 Mew 妹代言华为手机 人比手机还美！、情感型情感型的广告片，基于一个完整的故事讲述给点点滴滴，大多数是真实故事改编优化的，也有纯属杜撰的，因为满足于人 们对于美好的向往。 结尾一句知名的 话，来结束，同时带出品牌露出，给品牌赋予情感意义 。案例 1、茉莉的故事 产品：狗粮 pedigree简介：妈妈逐渐自闭起来，女儿 发现后也尽量陪着妈妈，改变其情绪，但工作繁忙分身乏术。后来买来一直狗，开始妈妈不喜 欢，但可

2、 爱的小狗让妈妈逐 渐找到生活的乐趣。中间的画面就很好设计了。各种温馨感人。影片结尾，狗狗把最好的一切 给了我们， pedigree 也把最好给他。反思：你会如何拍摄狗粮的广告，直接 讲狗粮的成分？讲狗吃后的感受？讲述狗与人的生活，狗给人带 来了什么触发， 讲述那人和那狗的故事。Keypoint： 人狗情案例 2、做好人的乐趣远比你想象中得到的 还要多 客户：泰国人寿简介：顺手帮忙给花浇水，帮年 迈的商贩阿姨推车， 给狗吃的，施舍乞丐，给老奶奶带香蕉；穷困并没有阻止他做好事，他做好事会带来什么，什么都没有。为什么还坚持呢，因为带来了一种情感，能见证幸福、能得到爱，得到金钱无法买到的东西，得到比

3、原来更美的世界。给人以惊醒，什么在你生命中最重要。反思：你会如何拍人寿的广告？讲一个悲情故事，台湾人确实这样做的。Key Point：得到更好的世界案例 3、泰国广告努力一点点 作妈妈不容易 客户：雀巢简介：教练教孩子足球，告诉孩子的 妈妈，孩子不适合。妈妈如何做的呢？善意的谎言，进步一点点。体能训练依然落后，依然鼓励，超过前面那个孩子就可以了。有两段妈妈的心里描写。结尾肯定是鼓舞人心，比赛落后，马上就要结束，结果不被人看好的孩子，居然力挽狂澜，打进关键入球。最大的胜利就是 战胜自我。 结尾和孩子一起喝雀巢的 饮品。Keypoint：努力一点点案例 4、点击破千万的感人泰国广告： 这个乞丐赶不

4、走！简介：看不见的真相远超想象。Theres much more truth that you blind to案例 5：暖心泰国广告：狗狗的报恩，脱 单全靠一串牛肉丸简介：Simple investment return beyond expectation 。、场景型场景型广告，就是想象一个假定的场景，也就是影片 发生的地方，设计一个桥段，或唯美或诱惑或悬疑，这个类型的片子可以 归结为 A/B 广告，包括“神转折”、夸张型，分界点就是产品的出现点，分界点有的在正中，有的是偏后。此类型片子多事脑洞打开型，随意设置场景，结合产品的出现，业界津津乐道的泰国广告片类型。神转折影片时长大概是 4:1

5、，或者更多，前边铺垫多。案例：泰国广告：看一次服一次 客户：机油简介：美女餐厅出去，吸引无数目光，结果摩托车踹不着，机油出现，优雅的电打火走人。场景：餐厅夸张型前后影片比例是 5:5，形成强烈前后对比案例： 超级脑洞大开，看完惊呆了的泰国广告 客户：hatari 空调简介：餐馆各种热的表现 空调出现，各种冷的表 现。场景：餐馆特殊表达型定场景，用不同的表达方式，如脱衣服的对话、相亲的卡牌类对话脱衣服（类似变脸）案例： 泰国广告，绝对没白看 客户：HIV场景：情侣，女方的家门口泰国广告界再出力作，奇葩的相 亲派对 客户：美白产品场景：餐厅相亲 牌类的对方创意泰国广告：我变心了，从明天开始我再也不

6、会来见你了 客户：便当场景：路边摊 拟人化处理，矛盾点是和商 贩告别。列 举各种不好。这个泰国广告触动了上亿人，做父母的看了肯定自愧不如！改编名著一个洗发水广告也能拍成泰国版灰姑娘 泰国广告不服不行故事：灰姑娘 客户：洗发水、对话式制造新的机会，可能看视频的方式， （可能是意想不到的效果） 对话式的广告，往往就是情感双方的不同回答，或者是一直压 抑在双方内的情感，通 过对方的方式，或者访谈的方式说出来，然后让压抑的感情释放出发，引 发观众的共鸣。泰国广告：蒙住眼睛，你能找出她 吗我们拍摄的中粮我买网也是这个类型的。广告（台湾篇）台湾广告情感路线居多，情感拿捏的比 较细腻，比如父与子、阿妈与孩子

7、，但好多都是悲情、惨的故事，父亲失智（我的失智父 亲， 爱丽丝的婚礼）、阿妈失智（阿妈的卫生纸）、得癌症（大众银行）等等，台湾广告在渲染情 绪上很到位，多数广告渲染出很好的情绪后，然后做品牌露出，并不一味的宣传产品，这是和泰国广告的一大区别。情绪主导型完整故事的情感阿妈的卫生纸 客户：卫生纸 情感：隔代的关心 感人广告 爱丽丝的婚礼 客户：Volvo 情感：父女情我的失智父亲（台湾广告） 客户：人寿 情感：父子情台湾大众银行广告 梦骑士 客户大众银行 情感：生命的意义广告全家便利商店 Lets Cafe 音樂特調情景型（创造一个沟通的机会）用心联系，让爱远传 客户：远传电讯 情感：校长与孩子台

8、湾催泪广告 用心联系 让爱远传 教练篇 客户：远传电讯 情感：教练与学员远传系列 左岸咖啡台湾最新走心广告小确幸2、宣传片对话式旁白式3、如何制作一个好的 TVC叙事型泰国的 TVC 基本上是真实场景后的神转折，成本小，靠离奇取胜。随着科技和技术的发展，现在的 TVC 偏向于大成本制作， 设计一个虚拟的故事情节 ，然后演 绎，需要演员、服装、道具等一系列的准备。连续故事产品名称：Adobe Experience Cloud 诉求：内容管理系统尤其是装载了 Adobe Experience Cloud，会在下 载了该 APP 的用户进入你的空间范围的同时弹出该用户的详细信息。 （当然 这个故事不

9、是在唆使你抢劫）Adobe Experience Cloud 结合了完整的可扩展平台，全面的数据和内容系 统，以及合作伙伴生态系统和体验交付专业知识。被称之 为一个功能强大的 “所见即所得”内容管理系统。丰田二手车 诉求：全面检测画好了小丑妆准备去抢银行， 结果因为车里的空调不给力，妆全部花了，更严重的是还被人认出来了，场面一定很尴尬。这可能是最近看到最好的一支广告了看一个吉卜力风格的广告是种什么感受？百雀羚，洗白了！多场景拼接一个大的主题下，多个场景的拼接成要 标的意思。饿了么这支争议广告，到底错 没错？Tempo 得宝品牌微电影首次发布，演 绎“ 八十八年，一 纸为你” 把食品包装袋拿来当

10、情书，大概是我 见过最奇特的方式双场景苹果新广告五连发，就为告诉 你从安卓换 iPhone 到底有多酷父亲节最不像广告的广告假设苹果说：假如世界没有了 App 诉求：App 无处不在自从有了智能手机，手机 APP 基本成了我们每天生活的必备之物。从没想过，出门不关窗会引发 一场血案可口可乐用这四支广告片，证 明自己是个会讲故事的老司机基础版本：功能介绍看完宜家的变废为宝 18 式，我默默从垃圾桶 捡回了我的旧地毯 意识流型广告的作用就是说服和倡导方式，在消 费者大脑中占领位置，产生响应的情绪。有一部分片子，是非常强烈的意识流派，影片并没什么逻辑，而是用了产品后不一样的感觉。有点升级版的泰国神转

11、折，但这个处理个更 顺滑。纯想象这支广告的脑洞，我相信你也一定喜 欢身为一只树懒，怎么用下半身上天？Ins 推出了一波新广告，看完只想说你蛇精病啊！专注晒娃 20 年，依云又来卖萌啦！母亲节，方太出了一组很小很小的广告拟人/物化型/错位超现实主义，通过把事物模拟 成人的样子，偏卡通的会好些。直接模 拟些生硬。一个广告而已，用得着这么惨烈 吗！一只仓鼠的速度与激情 穿水手服的相扑少女，燃炸的“ 暴力美学 用体重来诠释高速和高性能， 这个摩托车广告真会玩“海尔”变成了跟踪狂，还在浴室里看到了观点/理念输出型明星代言型，知名人士，对生活有独特见解，并能够很好的处理一些事情的人，对于事物的观点或者对于生活的理念的表达。让你的野心配得上骄傲，这很阿迪达斯！WHAT ARE GIRLS MADE OF?UNLIMITED WILL Lululemon 找 Vice 拍了一组纪录片，想跟你聊聊“瑜伽”的哲学这样的女性，够强韧特殊表现/创意这支创意很水，但我忍不住想推！设置活动型通过新鲜的活动，吸引人类来注意。猎奇、这可能是世界上最“污“ 的售货 机这支小小的粉笔，拿到了今年戛纳户外类金奖！PROPERTY DEVELOPMENT：THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD人人都会跑步，但不是人人都穿对了跑鞋女子的咪咪有多重，这里有项 大胆的实验三、动态海报四、创意五、期刊设计