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1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业-广州宝洁有限公司。 从此开启了宝洁投资中国市场的历程。 宝洁公司自从成立以来就占有市场的大量份额。它一直保留着这个神话，是因为宝洁采用分门别类的营销策略，有助其最大限度的占有市场。 宝洁的这个分门别类的营销策略具体是什么？目标市场营销的三个步骤：1、市场细分 （怎么分） （怎么分）2、市场选择 （怎么选） （怎么选）3、市场定位 （怎么进） （怎么进）掌握市场细分的概念和作用； 了解市场细分的标志；熟悉市场细分的方法；127-1 市场细分 3会运用市场细分标准及细分变量做简单的市场细分； 培养发散性思维； 提高理论联系实际的能力；123一、什么是市场细分？（一）市场细分的概念 (课本P129)市场细分是指根据总体市场中不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯等不同特征，把市场分割为若干相类似的消费者群，其中每一个消费者群就是一个子市场或称细分市场思考：为什么要进行市场细分？企业资源的有限性我尽了这么大的力，他们还觉得不满足。企业资源顾客需求需要市场细分的原因（二）企业进行市场细分的作用？二、市场细分的标志（一）市场同类性与市场异类
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