百度搜索营销大赛题库.doc

1、百度营销大学全国搜索营销大赛题库 41.某客户提交的关键词设置了精确匹配，当搜索词为下列哪种情况时，有可能触发推广结果展现？C满分 3.0 分A 搜索词完全包含关键词B 搜索词与关键词意义相关C 搜索词与关键词相同D 搜索词为关键词的变体形式2 关于“营销”的相关描述，以下说法不正确的是：B满分 3.0 分A 营销的目标是通过大量销售获取利润B 营销就是要满足人们的各种需求，解救他于苦难之中C 营销就是 A 为 B 创造对方想要的价值，建立并维持关系，以获得回报的完整过程D 营销的根本目的是企业利用一定的经济资源，通过向社会提供产品和服务，满足其需求，获取利润3 在网盟推广中，关于固定形式的特

2、点描述正确的是：A满分 3.0 分A 以文字/图片/图文混排/flash 形式展现在网页中B 以文字/图片/视频/flash 形式展现在网页中C 以文字/视频/图文混排/flash 形式展现在网页中D 以文字/视频/图文混排/flash 形式展现在网页外4 在网盟推广中，关于悬浮形式的特点描述正确的是：D满分 3.0 分以视频/flash 形式展现在网页外，随视窗移动以文字/视频形式展现在网页外，随视窗移动以文字/flash 形式展现在网页外，随视窗移动以图片/flash 形式展现在网页外，随视窗移动5 排名的决定因素是：D满分 3.0 分A 出价、关键词相关性B 出价、点击率C 出价、关键词

3、商业价值D 出价、质量度6 搜索引擎优化（SEO）是一种利用搜索引擎的（ C ）来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。满分 3.0 分A 点击价格计算规则B 抓取 URL 规则C 搜索规则D 数据库计算规则7 在“历史操作查询”工具中，客户最多可以查询多长时间的记录？C满分 3.0 分A 过去 1 个月B 过去 6 个月C 过去 3 个月8 不能够帮助网站更好被搜索引擎抓取的操作是：C满分 3.0 分A 设置明晰的网站导航栏B 网页 URL 尽量短C 使用多个 URL 对应同一个网页D 建立清晰的网站结构9 关键词/创意激活时长功能可在账户的哪个层级设置？ A满分 3.0 分A 推广账户

4、B 推广单元C 推广计划D 关键词&创意10 当广告主关键词质量度为一星，推广结果无法置左时，如何优化？C满分 3.0 分A 必须先删除此关键词B 必须先提升出价C 须先优化质量度D 必须先暂停此关键词推广11 搜索引擎营销的优势不包括：A满分 3.0 分A 预知流量B 量化管理C 精准覆盖D 深度影响12 以下那种营销观念的“方法”是整体营销？D满分 3.0 分A 生产观念B 推销观念C 产品观念D 市场营销观念13 以下那种营销观念的目标是“通过满足消费者需要而获利”？A满分 3.0 分市场营销观念推销观念生产观念产品观念14 以下关于搜索引擎工作原理的步骤，描述正确的是：B满分 3.0

5、分A 建立数据库-分析搜索请求-抓取网页- 计算排列顺序B 抓取网页-建立数据库-分析搜索请求 -计算排列顺序C 建立数据库-抓取网页-分析搜索请求 -计算排列顺序D 抓取网页-分析搜索请求-建立数据库- 计算排列顺序15 客户可对关键词设置的匹配模式不包括：B满分 3.0 分广泛匹配部分匹配精确匹配短语匹配16 点击付费广告（PPC）是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的（ C ），撰写广告内容并自主定价投放的广告。满分 3.0 分搜索词标语词关键词主题词17 以下关于搜索引擎对网页抓取的说法，错误的是：B满分 3.0 分有可读信息的网站能被搜索引擎更好的抓取有较多图片的网

6、站能被搜索引擎更好的抓取有合理结构的网站能被搜索引擎更好的抓取有规范化 URL 的网站能被搜索引擎更好的抓取18 创意展现方式功能可在账户的哪个层级设置？ A满分 3.0 分推广计划关键词&创意推广账户推广单元19当广告主关键词质量度为一星，推广结果无法置左时，如何优化？A满分 3.0 分必须先优化质量度必须先暂停此关键词推广必须先删除此关键词必须先提升出价20 当广告主关键词质量度为二星，为使推广结果置左，如何优化？B满分 3.0 分修改关键词最低展现价格可持续优化质量度修改关键词匹配模式为“广泛匹配”可持续增加推广时段21 某客户将“留学”设置为精确否定关键词，则搜索词为（ C ）时，客户

7、的推广结果不会展现。满分 3.0 分留学英语留学培训留学出国留学22 以下关于“营销”的相关描述，说法不正确的是：A满分 3.0 分营销的目标是“通过大量销售获取利润”营销的方式是“整合的市场营销”营销的起点是“目标市场”营销的重点是“顾客需求”多选1 估算工具给客户提供关键词的估算状态、估算排名等信息的依据是：AB满分 4.0 分A 关键词出价B 推广地域C 账户预算D 质量度星级2 在估算工具中输入相关信息，点击立即估算后，将获得哪些信息：ABCD满分 4.0 分估算检索量估算排名估算日均点击估算状态3 用户可以在估算工具中查看哪些“估算指标”？ABD满分 4.0 分估算检索量估算日均点击

8、估算平均点击费用估算排名4 在搜索引擎中，哪些网站可以获得更好的排名？ ABC满分 4.0 分A 网页 URL 被网民分享给外站外好友的网站B 提供符合网民需求且符合网站主题原创内容的网站C 网页标题与网民搜索请求相关的网站D 植入了搜索栏，利于网民搜索相关信息的网站5 网盟推广支持以下哪些定向方式？ ABCD满分 4.0 分A 关键词定向B 地域定向C 到访定向D 兴趣定向6 网盟针对想要“直接效果”的推广客户可选用：ACD满分 4.0 分到访定向兴趣定向关键词定向地域定向7 搜索推广结果点击价格与下列哪些因素有关？ BCD满分 4.0 分上一名关键词的出价下一名关键词的出价下一名关键词的质

9、量度自己关键词的质量度8 在推广结果页面中创意的哪一部分将会飘红： CD满分 4.0 分标题描述中与客户关键词一致的部分标题描述中与客户关键词意义相近的部分标题描述中与网民搜索词一致的部分标题描述中与网民搜索词意义相近的部分9 正在出现的营销新挑战包括：ABCD满分 4.0 分A 信息技术的飞速发展B 伦理和社会责任的强化C 社交模式和消费习惯的改变D 世界经济形势的变化10“4C”理论包括哪些内容？ ABCD满分 4.0 分成本(cost)沟通(communication)顾客（customer）便利(Convenience)11 以下哪些因素会影响到最低展现价格：AC满分 4.0 分A 网

10、站质量B 出价C 商业价值D 点击率12 最低展现价格说法正确的是： AC满分 4.0 分由关键词的质量度和商业价值共同决定由关键词的出价和质量度共同决定指为使该关键词上线展现，广告主需要设定的最低出价指广告主愿意出的最高价格13 以下有关创意的表述，说法正确的是： ABCD满分 4.0 分A 当创意中有和搜索词一致的部分时，创意会飘红B 创意中有飘红，会提高该创意的关注度C 当创意中有和搜索词意义相近的部分时，创意会飘红D 创意中有飘红，会提高该创意的点击率14 关于创意的展现方式，说法错误的是： BD满分 4.0 分如果客户账户某条创意不够好，可以选择“否定”的展现方式优选展现方式将更优、

11、网民更认可的创意予以更多的展现展现方式包括优选、轮替和否定如果客户账户每一条创意质量都很高，可以选择“轮替”的展现方式15 优化质量度可从下列哪些方面入手？ABCD满分 4.0 分A 提升关键词的相关性B 优化创意的撰写质量C 提升创意的点击率D 保持账户良好的历史表现16 点击付费广告（PPC）基本工作模块中，获得良好排名的影响因素包括： CD满分 4.0 分A 推广时段B 推广资金C 关键词的出价D 关键词质量度17 质量度影响因素有：ABC满分 4.0 分A 点击率B 网站质量C 账户历史表现D 点击价格18 下列关于搜索引擎媒体价值的说法正确的是：ABCD满分 4.0 分A 信息到达的

12、覆盖范围更广B 搜索引擎媒体与受众接触机会更灵活C 推广诉求定位更准确D 搜索引擎推广成本较之传统媒体更低19 下列哪些不能锁定网民长期特定行为的定向方式？ CD满分 4.0 分兴趣定向人群定向关键词定向到访定向判断1 搜索引擎优化（SEO）的基本工作模块由收录、排名、浏览三部分组成。C满分 2.0 分正确错误2 搜索引擎优化（SEO）的基本工作模块由收录、排名、展现三部分组成。Z满分 2.0 分正确错误3 顾客满意是通过对一个产品的可感知效果与期望值相比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。Z满分 2.0 分正确错误4“需要”是一种没有得到某些基本满足的感受状态。Z满分 2.0 分错误正确5“

13、需求”是一种有能力购买而且愿意购买某种产品的欲望。Z满分 2.0 分正确错误6 如果客户已经对自己电脑的 ip 地址进行了排除，则无法使用推广实况工具查看推广结果的展现情况。C满分 2.0 分正确错误7 客户使用推广实况工具查看当前推广展现情况不会产生点击费用，也不会计入展现量数据。Z满分 2.0 分正确错误8 在百度搜索结果页左侧推广位展现的搜索结果是付费推广信息。Z满分 2.0 分正确错误9 百度搜索结果首页的页面右侧及翻页后的页面右侧，每页最多展现 10 条不同的推广结果。C满分 2.0 分正确错误10 百度搜索推广结果在无线移动搜索端也可展现。 Z满分 2.0 分错误正确11 消费者购

14、买行为模式从 Web1.0 时代演变到 Web2.0 时代后，出现了检索和分享两个具有互联网特性的环节。满分 2.0 分 Z正确错误12 进入 Web2.0 时代后，消费者购买行为模式受到群体意志的影响，具体表现在通过搜索寻求群体支持。Z满分 2.0 分错误正确13Web2.0 时代的消费者购买行为模式的环节包括：注意、兴趣、检索、购买、分享。 Z满分 2.0 分正确错误14 第二代搜索引擎可以实现对网页的搜索。C满分 2.0 分正确错误15 第三代搜索引擎可以实现对网页的搜索。Z满分 2.0 分错误正确16 网盟是以 60 万家优质联盟网站为推广平台，通过分析网民的自然属性、长期兴趣爱好和短

15、期特定行为，借助百度特有的受众定向技术帮助企业主锁定目标人群，在消费者各个行为阶段影响受众。Z满分 2.0 分正确错误17 数据报告中的消费指标是指推广结果被点击后产生的费用。 Z满分 2.0 分正确错误18 搜索推广数据报告是一个能够提供多种数据指标，帮助企业评估推广效果的工具。 Z满分 2.0 分错误正确19 搜索引擎营销（SEM）就是通过控制网站搜索结果的展现，来满足特定搜索者的信息检索需求，并以此达成营销目的。Z满分 2.0 分正确错误20 当某关键词的状态为“搜索无效”时，表示该关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。满分 2.0 分 Z正确错误21 当某关键词的状态为“搜索

16、无效”时，表示该关键词因搜索量过低，被系统暂停推广，当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广。 C满分 2.0 分错误正确22 企业可以根据产品销售情况选取细分市场作为公司的目标市场。Z满分 2.0 分正确错误23 市场是一个多层次、多元化的消费需求集合体，任何企业都无法满足所有的需求，企业应该根据不同需求、购买力等因素把市场分为由相似需求构成的消费群，即若干子市场，这就是市场细分。Z满分 2.0 分正确错误24 企业可以根据自身战略和产品情况从子市场中选取有一定规模和发展前景，并且符合公司的目标和能力的细分市场作为公司的目标市场。 Z满分 2.0 分错误正确25 网盟推广的地域定向功能可定位至二级地市，直辖市的区。Z满分 2.0 分正确错误26 兴趣定向是指根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次等信息，找到其兴趣点“投其所好”进行有针对地广告展示，以激发网民需求。 Z满分 2.0 分