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第五章 广告摄影的创意1 hn 一、广告摄影与创意n 创意是广告的灵魂和生命,它的目的是向消费者诉求产品和服务的特征和本质。n 如果一个摄影广告仅有明确的主题,而没有一个卓越的创意,它只能再现产品的表层,却不能表现产品的本质。2 hn 创意就是设计一个怎样将消费者带出理性的事件。n 而前提是,你必须先自己成为疯子,让荒诞、疯狂充满整个思想。n 需要不合逻辑,需要超越理性、需要荒诞、疯狂只有它们才能将你带出来,所有伟大的大师们都有过这种设计他们的设计是荒诞的。如果你去思考这些事,那么你会错过,你必须不用任何推理地跟随他们的路线,那就是为什么哲学不太有用,只有宗教才会有帮助宗教是全然的疯狂!3 hn 著名作家蒋子龙提出的广告创意的五重境界n 第一种境界引起消费者的注意;n 第二种境界光是让消费者注意到你还不够,还要对你产生兴趣,产生好感,心里信服;n 第三种境界在信服的基础上产生购买的欲望;n 第四种境界,光有购买的欲望还不够,要让消费者强烈的兴趣和购买欲望变为购买行动;n 第五种境界,买了你的东西还不算定,广告的效应还应该让购买者买后感到满意,不后悔,以后还会继续购买你的产品。4 h二、
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