电子商务垂直化发展前景分析【开题报告】.doc

1、0毕业论文（设计）开题报告电子商务电子商务垂直化发展前景分析一、立论依据1研究意义、预期目标随着互联网技术的快速发展，电子商务也通过互联网这个平台迅速发展。传统经济模式逐渐被网络改变，电子商务使商务不再受到时间、空间等可观因素的困扰，电子商务的发展同时也改变这人们的消费方式，人们逐渐适应、欢迎网上的消费方式，这也更为垂直电子商务的发展奠定了背景。电子商务是一种全新的商业模式，电子商务企业如何在网络环境下提高顾客的满意度并获得其对电子商务网站的忠诚度是很重要。随着互联网的普及，电子商务也在更快的成熟发展，更多的传统行业的电子商务化不断起步，地域细分和行业细分正在改变的电子商务业态。本文通过对垂直

2、电子商务网站的研究分析，研究垂直电子商务的商业特点和服务优势，通过对派乐网为例的研究分析，得出垂直电子商务网站存在的问题，提出相应的对策，为垂直电子商务网站的发展提供一些建议从而促进电子商务的发展。2国内外研究现状傅翠晓，黄丽华2010101在我国B2B电子商务服务模式的分类探讨一文中写到我们可从两个方面来理解B2B电子商务模式的涵义，一方面，从参与者角度来看，它是表示B2B电子商务活动中参与者角色及各角色之间相互关联的一种描述形式；另一方面，从服务角度来看，即可理解为表示B2B电子商务所提供的电子服务内容及其如何实现盈利的一种描述形式。刘苗2010202在电子商务模式及其发展策略分析一文中指

3、出，电子商务是一种随着现代信息技术发展，特别是互联网络的兴起而出现的一种商务模式，不同于传统的商务模式，在电子商务这种模式下，人们不需要见面即可通过网络进行商务谈判、合同签订、订单下达以及咨询服务等商务活动。商务模式的改变，意味着企业市场营销环境的改变，特别是随着电子商务的迅猛发展，越来越多的消费者习惯于网上消费，也有越来越多的企业在网上进行供应链的建设。面对着企业对企业、企业对个人等互联网时代的商务模式的蓬勃发展，企业的营销理念必须进行相应地改变，才能持续赢得消费者与市场的认可。管云翔201183在行业垂直型电子商务平台交易综述一文中写到1网络为商品、信息、服务以及支付的交换过程提供了便利，

4、但是却也由于网络技术的限制使得网络交易不一定能覆盖所有的交易。根据交易成本理论，交易过程可以分为信息搜寻、谈判和履约三个阶段。郑亚琴、胡成杰201144在携程和春秋旅游电子商务模式比较一文中提出了，旅游B2C模式，即直接面向最终旅游客户提供相关旅游产品及服务的电子商务模式，携程、春秋皆为此模式。它是与旅游B2B模式（即面向旅游相关上下游企业的电子商务，构建包括旅行社、酒店、景区、航空、票务在内的旅游企业间交流、交易的平台）相对应。在现有的旅游电子商务企业中占绝大多数。因为B2C本质上是企业产品和服务的网上直销，利用互联网边际成本低、无时空限制的特点，给企业带来更多的商机，因此这一电子商务模式深

5、受企业青睐。陈娜、曹芳华201055在京东商城_垂直电子商务的胜利一文中认为，随着中国互联网的普及程度越来越高，选择网上购物的人也会越来越多。面对庞大的市场及众多的竞争者，如何做到仓储、捡货、物流、售后等环节的信息化精细管理，从而更快、更低成本地满足市场需求，才是B2C企业最核心的竞争力。廖维宇201036提出当前的电子商务已经把细分变为主导，大的广的电子商务网站会有，专业性的平台也会有，大家共存发展，各有优势。唐小刚2010227在中小企业发展电子商务模式初探一文中写到通过简单分析，就中小企业而言，要适应当前激烈的竞争压力，企业领导层首先要有发展电子商务的意识，去深刻了懈电子商务给企业带来的

6、积极推动作用，而且，企业要发展电子商务在现在的技术发展基础上并不是难事，只要决策层能认真分析本企业的实际发展情况和需求，选择适合本企业发展的正确模式。一定能给企业带来很大的利益。电子商务的发展模式在不断地创新中，中小企业想要更好更健康的发展，要时刻关注技术发展新动态，才能立于不败之地。陈彦霖201198在电子商务模式下旅游市场发展影响因素分析一文中提到电子商务发展的一个方向就是旅游应向增强与客户的双向交流、改善信息服务、通过个性化服务增加附加值。电子商务在这个发展过程中将起到非常重要的作用。目前我国电子商务旅游业的发展还处于起步阶段，网络上服务项目还很少，旅游网站多为面向散客提供订票订房，“以

7、交易为中心”色彩较浓，而对于个性化的旅游路线的开发还是比较少，还处于空白阶段，很难满足旅游消费者的需求。这是旅游电子商务目前应该做的一项非常重要的工作。2郭玉堂和袁媛2011129在B2C电子商务模式下顾客价值构成研究一文中，电子商务特别是B2C新型商务模式的诞生，能让顾客快速的查找到自己所需要产品信息及相关产品的对比参考意见。这样顾客在查询所需要信息的同时，还了解了产品的优缺点，可见电子商务环境下，信息获得的便利性给顾客带来了很多价值，是顾客价值的重要构成之一。郭志杰2010410在电子商务模式决策分析一文中，电子商务经过不断的探索和完善，已经有一些成功的模式得到了广泛的认可，包括内容提供商

8、、直接面向顾客、全服务提供商、中介、共享交易平台、价值链集成者、虚拟社区、整体企业和直接面向供应商等。潘洁2011111在探讨新型电子商务模式_网络团购一文中，通过网络面向企业进行商务活动的模式，即C2B模式，这种电子商务模式其核心是以消费者为主导，以C2B同站作为交易平台，采用WEB20的聚台技术，聚集大量消费者夏用户需求信息斯自费者服务。MAHADEVAN201012认为，“基于互联网的电子商务”INTERNETBASEDECORNMERCE包括那些在网上与合作方、顾客进行商务往来的企业，网络经济将整个市场划分成3个结构门户网站PORTAL，产品制造商MARKETMAKER，产品或服务提供

9、商PRODUCTSERVICEPROVIDERS。王玉英2010413在新阶段下BTOC电子商务模式发展研究一文中指出公司应该清楚、明白地告诉消费者，什么样的条件下可以退货，退货后多长时间可以将货款退还给用户，往返运输费用由谁来承担。同时，公司应当采取售后跟踪服务，让消费者有“上帝”的感觉，这样不仅让消费者感到放心，也可以同时检测销售产品的质量。吴娜娜，郑力和甄磊20103214在B2B2C电子商务模式研究_以阿里巴巴为例一文中写道电子商务专家表示，这一巧妙嫁接所形成的网络销售新渠道。有助于中小企业更好更快地把产品销售到全国各地，从而打开内贸市场；同时由于网络销售成本低，最终可实现多方共赢的格

10、局。杨筱剑和杨胜杰2011415在B2C电子商务模式下产品的定价问题研究一文中指出由于B2C电子商务定价受到成本、消费者的意愿和竞争环境等因素的影响。确立定价模型也要紧紧围绕这些肉素。影响电子商务定价的因素有很多，来FI竞争对手、消费者等多方面，在众多的产品定价模型中，比较经典的有贝特郎BERTRAND模型和霍特林HOTELLING模型以及张伯伦CHAMLMRLING模型。廖维宇2010316提出当前的电子商务已经把细分变为主导，大的广的电子商务网站会有，专业性的、细分的垂直电子商务网站也会有，大家共存3发展，各有优势。3参考文献1傅翠晓，黄丽华我国B2B电子商务服务模式的分类探讨J中国科技论

11、坛，2010102刘苗电子商务模式及其发展策略分析J中国商贸，2010203管云翔行业垂直型电子商务平台交易综述J时代经贸，201184郑亚琴，胡成杰携程和春秋旅游电子商务模式比较N安庆师范学院学报，201145陈娜，曹芳华京东商城_垂直电子商务的胜利J销售与市场，201056廖维宇电子商务颠覆旧商业模式J浙商，201037唐小刚中小企业发展电子商务模式初探J商场现代化，2010228陈彦霖电子商务模式下旅游市场发展影响因素分析J中国商贸，201199郭玉堂，袁媛B2C电子商务模式下顾客价值构成研究J现代商业，20111210郭志杰电子商务模式决策分析N中北大学学报，2010411潘洁探讨新型

12、电子商务模式_网络团购J中国商贸，2011112SZULANSKIGTHEPROCESSOFKNOWLEDGETRANSFERADIACHRONICANALYSISOFSTICKINESSJORGANIZATIONALBEHAVIORANDHUMANDECISIONPROCESSES，201013王玉英新阶段下BTOC电子商务模式发展研究J经济论坛，2010414吴娜娜，郑力，甄磊B2B2C电子商务模式研究_以阿里巴巴为例J商场现代化，20103215杨筱剑，杨胜杰B2C电子商务模式下产品的定价问题研究J科技信息，2011416廖维宇电子商务颠覆旧商业模式J浙商，20103二、研究方案1主要研

13、究内容（或预期章节安排）1、垂直电子商务概述11电子商务的定义与分类12垂直电子商务的定义13垂直电子商务的特点2、垂直电子商务在国内外的发展21国外发展现状22国内发展现状3、垂直电子商务模式431行业垂直电子商务32地域垂直电子商务33行业、地域细分化4、垂直电子商务发展前景分析41垂直化是电子商务发展方向42垂直电子商务存在的主要问题43对策分析44垂直化O2O模式趋势5、案例分析51派乐网印制商城简介52派乐网模块分析53自身模式分析54运营境况分析55派乐网礼品商城发展方向结论2实施方案和进度计划实施方案文献研究的重点是垂直电子商务网站的相关资料，通过对当前垂直电子商务的数据和派乐网的状况，通过中国期刊网、维普、学位论文数据库等查找前人相关研究成果。进度计划第7学期第13周完成外文翻译、文献综述、论文详细提纲和开题报告撰写，开题；完成详细提纲。第7学期第46周结合论文选题开展调查研究。第7学期第712周在指导教师的指导下写作论文。第7学期第1314周开展调查研究；修改、完善论文。第7学期第1417周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿。第7学期第18周毕业论文答辩。