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LOGO第五章 消费群体与消费心理 目 录v 第五章 消费群体与消费心理v 第一节 消费群体概述v 第二节 不同消费群体的消费心理v 知识练习与思考v 能力培养与训练2010 年1 月消费心理学高等教育出版社 学 习 目 标 2010 年1 月消费心理学高等教育出版社 导 入 案 例 “动感地带”感动年轻人2010 年1 月消费心理学高等教育出版社 第一节 消费群体概述v 一、消费群体的含义与分类v （一）消费者群体的含义v消费者群体是由具有某种共同特征的若干消费者组成的集合体。v （二）消费者群体的分类v1正式群体和非正式群体v2所属群体和参照群体 v3自觉群体和回避群体 2010 年1 月消费心理学高等教育出版社 第一节 消费群体概述v问题思考5-1：v请问你和你周围的同学的参照群体是谁？他们对大家的消费产生了哪些影响？ 2010 年1 月消费心理学高等教育出版社 第一节 消费群体概述v 二、消费群体对消费心理的影响 v（一）从众 （二）模仿v（三）流行 （四）暗示 v 三、文化对消费群体的影响v（一）文化的含义v（二）不同文化与消费心理v1民族亚文化 2种族亚文化 v3地域亚文化
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