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20022002年度联想广告推广规划年度联想广告推广规划北京电通广告有限公司 北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司第一事业本部 第一事业本部第一事业本部2002.4 2002.42002.4目 录l 消费IT年度广告规划l 企业IT年度广告规划市场背景l 中国家用市场成长率开始衰退l 1、2级市场趋于饱和l 联想家用电脑的市场占有率增长缓慢行销目标基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移刺激电脑外设的普及率，扩展PC应用范围，以此扩大PC市场的成长传播目标转变品牌定位：联想1+1品牌单一电脑品牌消费数码产品的整合品牌推广策略l 加大对三/四/五级城市的影响力（开拓新购市场）l 优先发现换购需求市場 (进占换购市场)l 加大1+1品牌的影响力 (经营品牌偏好度)l 扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率 1+1品牌策略l 品牌内涵：l -基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位l 联想1+1将致力于通过各种应用方案和服务l 提前实现中国家庭的数码生活l 品牌优势：l -能够提供完整的数码产品l 消费者
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