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第五章 主题公园经营管理第一节概述第二节影响主题公园经营成败的主要因素第三节区位选择第四节主题选择与产品创新管理第五节市场营销管理第六节发展趋势与经营策略调整第七节案例分析迪斯尼乐园的成功秘诀讲课思路影响主题公园经营成败的主要因素区位选择主题选择产品创新市场营销发展趋势与经营策略调整概 述第一节概述 一、主题公园的定义与分类 1、定义 主题公园是一种以娱乐为目的的拟态环境塑造，其最大特点是赋与娱乐活动以某种主题，围绕既定主题来营造娱乐的内容与形式，园内所有的色彩、造型、绿化等都为主题服务，成为游客易于辨认的特征和游园的线索。l 微缩景观类（如深圳“锦绣中华”、北京“世界公园”等）；l 影视城类（如无锡“三国城”、“唐城”、“水浒城”等）；l 活动参与类（如苏州乐园、深圳华侨城“欢乐谷”等）；l 艺术表演类（如深圳华侨城“中华民俗文化村”和“世界之窗”、北京“民族园”等）；l 科幻探险类(如江苏常州“中华恐龙园”等)。 2、分类（功能）o 影视基地阶段：1980年代的大观园、荣国府、西游记宫；o 微缩景区阶段：1989年8月建成开园的深圳华侨城“锦绣中华”旅游微缩景区，它是我国主题公园建
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