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第二章 企业战略与营销管理 1 谢谢观赏 2019-8-3市场营销在企业中的地位作用 营销作为一般职能 营销作为一个比较重要的职能 营销作为主要的职能 营销作为核心职能 顾客作为核心和营销作为整合功能2谢谢观赏 2019-8-3财务部门成本效益意识营销部门市场导向意识研发部门创新发展意识资源部门合理配置意识企业整体经营3谢谢观赏 2019-8-3 企业经营决策过程企业性质与任务企业业务组合企业战略计划市场营销方案产品研发计划市场营销计划财务计划4谢谢观赏 2019-8-3企业战略计划步骤确定公司使命 制定目标体系 协调业务资源设计合理的业务组合业务单位、产品和市场层次公司、部门层次计划新业务、制定增长战略分析现存业务组合n 企业战略计划：由企业任务说明书、企业目标描述、企业业务组合、业务战略计划的制定等一系列工作及指导性文件所构成的。5谢谢观赏 2019-8-3企业业务组合n 分析当前业务组合或战略业务单位n 合理安排业务组合n 决定哪些业务单位应该扩大、减少、或不投资，n 业务组合的发展和调整n 密集性增长n 一体化增长n 多元化增长6谢谢观赏 2019-8-3 问号类 高增长、低份
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