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自媒体公共时代下de 微博应用2011-5P AR T1.公关公司迎来新的挑战一个传统的企业公关传播路径：企业最先想对受众传播AAAA的企业信息；公关公司接到委托后为了提高事件的新闻性和公众关注度去掉一个A（企业信息）加了一个更具新闻性B（受众感兴趣的热点话题），信息变成AAAB；而媒体根据自身采编习惯和对受众喜好的把握再次去掉一个A加入一个B，信息此时变成AABB；到了受众浏览环节，再次过滤掉一个A，仅记住了之前加入的两个B和一个企业要传达给消费者的A，企业信息以ABB告终。这个路径在目前来说还是传统公关传播中比较理想的状态，更坏一点的结果是受众只记住了“BB”由此条传播路径能看到传统媒体作为企业信息传播通道的一些不足 稀缺性有影响力的媒体不够多 信息过滤只传播具有新闻价值的信息 会曝光企业负面信息新闻媒体的中立性和相对的客观中立性决定 无法提供清晰的读者反馈传播效果不好评估 不可控不以企业传播意志为转移基于媒体的以上特性，企业需要专业的公关公司协助传播。 媒体运作能力解决媒体资源不足和媒体对企业信息的过滤 传播点的提炼和策划找到媒体关注的新闻点 危机公关解决媒体负面信息报导 传播效
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