n（二）行业环境n n 行业环境是根据企业所处的行业来思考的环境。行业泛指由于产品类似而相互竞争、满足同类的购买需求的一组企业。n n 行业环境分析的任务是：探究某行业长期利润潜力的来源及其状况，发现影响该行业吸引力的相关因素，以确定企业进行行业选择的范围和风险。nn行业中的五种竞争力量nn1、行业内部竞争者n n n nAA、行业增长率、行业增长率n nBB、产品差异程度、产品差异程度 n nCC、市场结构：规模对比、市场结构：规模对比 nn2、潜在的进入者n n 行业的吸引力大，会吸引潜在进入者。n n 关键看进入壁垒的高低。nn进入障碍和退出障碍n n 绝大多数行业都有进入障碍和退出障碍。绝大多数行业都有进入障碍和退出障碍。nn（1）进入障碍：nn规模经济n n 企业的单位产品成本随着生产规模和产量的增加而下降nn产品和服务的差别化n n存在差品差异的行业，现有企业可能因第一个存在差品差异的行业，现有企业可能因第一个进入或广告、良好服务赢得商誉、用户的忠诚而具进入或广告、良好服务赢得商誉、用户的忠诚而具有的优势。有的优势。nn资金的需求n n不同行业的资金密度不同。不同行业的资金
