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FUZHUANGPINPAIXINGXIANGSHEJI FUZHUANGPINPAIXINGXIANGSHEJIFUZHUANGPINPAI第三章 品牌企划课程名称：服装品牌设计与企划课程内容：品牌企划知识目标： 了解品牌定位的目的、原则 了解部门机构设置和投资对品牌发展的影响 掌握品牌企划的各项内容，并能合理地运用到品牌企划中能力目标： 了解服装品牌策划的工作流程和策划内容等，并能进行简单的品牌企划方案的编写。教学内容：第一节 企业定位第二节 机构组成第三节 资金投入第四节 品牌定位第五节 销售定位第六节 尺码规格的制定以及相关工艺运用第七节 采购流程第八节 产品配比第九节 目标企划第十节 年度工作时间表第一节 企业定位产品定位，就是指企业的产品要针对当前和潜在的顾客需求，开展适当的营销活动，以使其在顾客心目中得到一个独特、有价值的位置。产品定位是针对产品开展的，其核心要指向产品为其服务的。品牌定位指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。也可以这样来定义品牌定位，就是指企业的产品及其品牌，基于顾客的生理和心理需求，确定其独特
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