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品牌营销1 21 世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社第六章 品牌传播v 第一节 品牌传播的内涵v 第二节 品牌传播过程v 第三节 有效的品牌传播v 第四节 品牌整合营销传播2第一节 品牌传播的内涵一一传播与品牌传播二二品牌传播的特点3第一节 品牌传播的内涵v 传播与品牌传播 传播是信息的传递、思想的交流、信息发送方与接收方之间的思想统一或达成共识的过程。v 成功的传播取决于信息的本质、受众的解释结果、信息发送和接收的环境等因素 品牌传播是通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，以最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。4第一节 品牌传播的内涵v 品牌传播的特点 信息的聚合性v 品牌表层视觉上的或静态的因素，如名称、图案、色彩、包装、商标、地址等，其信息含量是有限的、简单的、相对稳定的v“ 产品的特点” 、“ 利益与服务的允诺” 、“ 品牌认知” 、“ 品牌联想” 、“ 品牌形象” 等品牌深层的或动态的因素，却聚合了更为丰富的信息v 这些信息构成了品牌传播的信息源泉，也就决定了品牌传播本身信息的聚合性 5第一节 品牌传播的内涵v 品牌传播的
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