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市场营销策略篇营销策略组合 市场营销组合策略，就是在市场营销过程中，将各个具体策略（产品、价格、渠道、促销）进行最佳组合，产生一种协调作战的综合作用，以实现企业的战略目标。产品营销组合的心脏PromotionPlacePrice第4章产品策略No1：什么是产品？如何认识一个产品？No2：产品有生命吗？如何度过每一个生命阶段？我们能给产品延年益寿吗？No3：什么样的产品才能算是新产品？如何开发新产品？No4：“佛靠金装，人靠衣装”，包装对产品有何意义？ “人怕出名猪怕壮”，产品怕不怕名声大？主要内容概述 第一节 产品与产品组合第二节 产品生命周期 第三节 新产品开发策略 第四节 品牌与包装策略第一节 产品与产品组合一、产品整体概念二、产品组合及其策略一、产品的概念 产品是指向市场提供的、供人们获取、使用或消费，从而满足人们某种欲望或需要的一切东西。（有形产品、服务、事件、地点、组织、人物、体验。） 核心产品形式产品期望产品延伸产品潜在产品菲利普 菲利普 科特勒 科特勒（1931-）,美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学教授，现代营销管理之父。 根据产品提供给顾客的满足点类别的不同，产品可
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