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第二章 广告策划中的市场 调查与分析2019-1一、市场调查与分析的要点一、市场调查与分析的要点发展脉络的把握发展脉络的把握现状的描述与分析现状的描述与分析未来发展趋势的把握未来发展趋势的把握第一节 市场调查及其内容与方法2019-21、营销环境研究、营销环境研究2、消费者研究、消费者研究3、产品研究、产品研究4、竞争状况研究、竞争状况研究5、企业与竞争对手的广告研究、企业与竞争对手的广告研究二、市场调查的内容2019-31、资料收集阶段、资料收集阶段2、实际执行阶段、实际执行阶段3、分析与总结阶段、分析与总结阶段4、市场分析结果应用的阶段、市场分析结果应用的阶段三、市场分析的几个阶段2019-41、资料的来源、资料的来源（1）各种统计年鉴）各种统计年鉴（2）报纸杂志网络等各类媒体的有关文章）报纸杂志网络等各类媒体的有关文章（3）企业自身提供的资料）企业自身提供的资料（4）广告策划者自身的经验性认识）广告策划者自身的经验性认识（5）收费信息资料）收费信息资料2、资料收集和整理的方法、资料收集和整理的方法（1）查阅各种资料，将有关的资料复印或剪贴，）查阅各种资料，将有关的资料复印或剪贴，
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