县域公共品牌培育完整方案.doc

1、1目 录一、指导思想 .1二、主要目标 .2三、建设内容 .2四、工作步骤 .3五、品牌管理建设 .4六、保障措施 .5附件 1:品牌释意 .7附件 2：“XXXX”公共品牌管理办法 .8附件 3：公共品牌产业、产品范围 .161、公共品牌 XXXX 注册范围表 .162、品牌涵盖商品表 .18附件 4：公共品牌授权企业名单及子商标清单复印件 .191、授权企业名单 .192 、子商标清单复印件 .20附件 5：公共品牌网货产品供应平台展示 .20附件 6：公共品牌产品网销店铺清单及实体店展示清单 .271、XXXX 品牌产品销售淘宝系列店铺 .272、XXXX 品牌产品销售微店系列店铺 .3

2、23、XXXX 品牌产品展销线下体验店 .33附件 7：公共品牌相关产品质量体系管理办法（试行） .342XXXX 县公共品牌建设方案为扩大我县农特产品品牌知名度，辨识度，提高我县绿色产业（包括蔬菜、中药材、马铃薯、百合等相关产业）竞争力，打造我县农特产品统一标识，做好我县网货公共品牌培育工作，特制定本方案。一、指导思想按照“政府引导、企业为主”的原则，以农业龙头企业、电商企业为主体，以公共品牌为引领，通过市场运作与政府引导相结合，转变发展方式，推动落实相关产业、企业质量主体责任，提高企业品牌意识和品牌培育能力，通过推广宣传县域公共品牌，从而带动企业品牌发展。二、主要目标打造以注册商标“XXX

3、X”命名的“生态、安全、绿色”为内涵的公共品牌，与我县其他地理商标、企业商标共同组成“母子”商标体系，同步发展，共同成长。通过培育公共品牌，与企业品牌互动营销，提升我县农产业及绿色产业的综合竞争能力。通过 2-5 年的努力，把“XXXX”打造成全省、全国的知名商标。培育销售收入过千万、过亿的龙头企业，带动电商创业，提供更多就业岗位，充分发挥公共品牌的带动作用，建立完善的创业创新发展市场机制，力争到 2020 年实现我县农产业综合产值提升、电商销3售大幅提升、销售额占比提高，进而带动更多农户增收。三、建设内容公共品牌以 XXXX 为主要产业，以县内产业龙头企业为主，整合相关企业合作社商标和地理标

4、志产品，绿色食品等。引领大中小企业广泛参与“XXXX”公共品牌建设体系。通过政府引导，以农产业企业，行业协会为主，打造各产业绿色供应链体系，完善质量管理，建设产品溯源系统；线上线下同步拓展，发展新零售，打通品牌产品多渠道销售，创新营销模式，在一、二线城市建设 XXXX 县绿色农产品实体店，体验店，融合快递物流，发展新零售，扩大我县特色产品知名度和影响力，提升公共品牌的竞争力。四、工作步骤（一）摸底启动阶段。对我县绿色产业发展现状及发展趋势进行调查摸底，以 XXXX 县商务局，XXXX 县电子商务协会，XXXX 县电子商务服务中心为载体，与县多个机关部门（商务局、农业局、工商局、质监局、食药局）

5、及我县重点农产品企业、合作社间建立会商机制，明确任务，确定品牌带动农产业的产品范围，对竞争环境、消费需求、竞争优势等因素进行综合分析。营造政府、企业和社会各4方支持的良好氛围，探索开展“XXXX”公共品牌建设的有效途径，形成互相配合、共同推进的协助机制。（二）品牌推进阶段。注册“XXXX”公共品牌商标。组织相关部门、行业协会、重点企业进行专题分析，制定“XXXX”品牌旗下相关产品标准，完成产品质量和品牌的定位。对重点企业加强指导，提高企业品牌发展意识与培育能力。（三）培育试点及产品开发阶段。充分发挥企业主体作用，通过行业协会引导，共同协商产品开发，品牌营销、产品定价、宣传等策略，制定“XXXX

6、”公共品牌管理办法。强化产品质量管理，加强分类指导，创新培育载体，争取政策支持。通过政府扶持、企业，个人参与等方式，在一、二线城市打造 10-20 家“XXXX”特色产品专卖店、体验店；鼓励扶持开设 50-100 家企业、合作社企业级网店，扶持建设 300-500 家个人网店，线上线下同步开展品牌产品销售。（四）推广宣传阶段。认真分析试点培育过程中的关键环节，总结经验，形成较为科学完善的“XXXX”公共品牌培育的指标体系，使更多的企业、合作社、个人参与进来，形成良性发展态势，鼓励引导全县各主体进行县域品牌宣传推广。五、品牌管理建设为保证相关工作顺利开展，成立“XXXX”公共品牌建设领导小组。组

7、长由商务局担任，成员由县相关部门，电5子商务协会，龙头企业负责人，合作社，优秀电商个人组成。领导小组负责“XXXX”公共品牌建设工作的组织协调、政策的制定落实、督查指导等工作，领导小组办公室设县商务局，各成员单位要创新工作思路，结合各自实际，组织公共品牌工作实施。由商务局与县电子商务协会，县电子商务服务中心紧密配合，会同县有关部门制定公共品牌建设政策。商务局负责“XXXX”公共品牌商标注册，与农业局、供销社、县电子商务服务中心等相关部门沟通建设工作的总体策划，方案起草。；由县电子商务服务中心进行公共品牌形象设计，包装设计，运营我县“网货产品供应平台”，建设网货产品供应链体系，开发网货产品，扶持

8、个人网商创业，并组织协调我县企业、个人网商线上渠道的产品销售，以及我县电子商务人才培养。商务局做好对上争取工作；负责协调领导小组各成员单位督促、检查和指导公共品牌建设工作，做好数据，进度等统计、评估、总结。制定公共品牌综合管理办法，产业技术标准；加强质量监管，确保质量安全。配合食药部门对公共品牌食品方面的加强监管工作，确保品牌食品安全管理；组织协调农业局对接绿色产业基地建设，组织相关企业参加国内外农特产品博览会、洽谈会，扩大我县公共品牌及产品的知名度。六、保障措施（一）支持重点企业参与创建培育试点，对试点企业实施分类指导，跟踪管理。根据企业规模、管理基础、产6品质量、市场占有率等因素综合分析，

9、管理好从设计、开发、生产制造到销售服务等各环节，增强企业品牌培育能力，建立和完善企业品牌管理体系。在县相关产业龙头企业中建立标准示范试点基地，增强市场影响力，形成以龙头企业品牌与公共品牌相互促进发展，公共品牌带动更多企业品牌的良性发展态势。（二）加强品牌宣传推广，鼓励品牌企业参加国家、省品牌宣传、展览、展示等活动。充分利用网络信息和媒体资源，采取多种形式宣传公共品牌理念和政策，引导相关企业及部门积极参与“XXXX”公共品牌建设。完善公共品牌保护的制度和方法，建立企业、行业、协会及司法保护的公共品牌保护体系。（三）鼓励有实力的企业以市场化运作方式参与公共品牌创建、利用网络平台创新网络营销模式，建

10、立网上直销店，如天猫、京东旗舰店，对接多个在线农产品电商平台，实施全网销售，拓宽我县 XXXX 品牌产品的延伸渠道。同时，在一、二线城市建立“XXXX”特色产品直销店，O2O体验店。以线上线下同步销售，充分利用新零售模式提高品牌的认知度。（四）引导企业建立健全质量品牌体系，提升企业质量工作的规划性和系统性。建立相应企业产品质量管理体系和产品供应链体系，提高企业质量管理人员的专业能力和素质。（五）通过政府积极引导、行业协会紧密合作、企业积极参与的经营理念，创新服务方法，提高服务质量。强7化电商人才培训和产业技能培训教育，提高品牌经营战略。组织相关资金合理用运，建立健全产品供应链及溯源体系。（六）

11、各成员单位间要积极协调沟通，共同解决公共品牌培育发展过程中遇到的矛盾和问题，改进对企业的管理和服务，建立科学的服务体系，为公共品牌发展创造良好环境。要充分发挥行业联盟的引领作用，通过制定和完善行业质量标准和行业质量公约，做好规划、协调、监督、服务等管理工作。8附件 1:品牌释意品牌名称：宣 传 语：品牌释义：附件 2：“XXXX”公共品牌管理办法第一章 总则第一条 为推进我县农产品品牌建设，规范农产品区域公用品牌的使用与管理，增强市场竞争力，提升农业整体效益，促进现代农业快速发展，制定本办法。第二条 本办法所指的农产品区域公共品牌专指我县商务局注册“XXXX”公共品牌。公用品牌的使用，实行申报

12、授9权制度。第三条 申报使用农产品区域公用品牌的生产、加工、经营性企业必须符合以下条件：（1）必须是依法登记，且注册地、农产品及原料产地均在本市境内；（2）农产品必须严格按照法定的正规技术操作规程执行，进行标准化生产，严禁使用禁限用农药和违禁化学品、激素、添加剂，并通过农业局农产品质量安全检测站检测合格；（3）农产品必须获得无公害农产品、绿色食品、有机食品、地理标志产品认证中的一项或多项证书，并在有效期内；（4）农产品近三年来没有发生质量安全事故，没有因消费者投诉或被媒体曝光；（5）使用主体申报人应当向区域公用品牌持有单位签订品牌使用合同，在合同中明确使用期限、双方权利、法律责任等内容；第四条

13、 使用主体农产品进入市场前必须按区域公用品牌持有单位的要求，原则上统一进入区域公用品牌持有单位指定的生产车间，或经区域公用品牌持有单位认可的车间，应当统一品质、统一包装、统一商标、统一规格、统一价格进行销售；使用主体要积极履行社会责任，注重生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文化，使经济效益、生态效益、社会效益同步提高。第五条 需要使用区域公用品牌的使用主体向区域公用品10牌持有单位提出申请，持有单位进行审核，符合条件并授权使用。 第六条 县商务部门农业主管部门、食药工商质监部门负责公用品牌和商标使用的日常监督管理。 第七条 经区域公用品牌持有单位授权，使用公用品牌的使用主体，实行包装箱奖补政

14、策，具体标准以县政府确定为准，经费从本县现代农业发展扶持资金中支出。第八条 对符合使用农产品区域公用品牌的主体不收取任何费用。第二章 品牌管理机构第一条 品牌建设管理由 XXXX 县商务局主持，成立品牌管理领导小组，组长由 XX 承担。第二条 组长职责:（1）决定各企业关于“XXXX”品牌名称，商标，徽记的使用；（2）审批公共品牌发展规划；（3）审批公共品牌品牌年度建设计划；（4）决定相关公共品牌的各项重大决定。第三条 领导小组职责：（1）制订和修订 XXXX 名称，商标，徽记管理制度，并监督执行；（2）组织制订品牌发展规划，组织制订公共品牌与企业品牌“母子标”建设年度规划；（3）组织制订品牌宣传推广规范，并对各授权使用单位进