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1第九 章 差异化战略与市场定位战略广东农工商职业技术学院计算机系2n作为一个顾客：n 一件羊毛衫的意味着什么？n 意味是意味是1 1 种父亲对女儿的情怀种父亲对女儿的情怀n 是一种近乎于五十年代，至真至纯是一种近乎于五十年代，至真至纯的少女的一种期待的少女的一种期待n 开襟的羊毛衫，是一种浪漫。开襟的羊毛衫，是一种浪漫。3n 一件衣服，被高明的营销专家赋予了那么多的含义。n 这说明了什么？4 第一节 差异化战略n一、差异化战略的含义n 1、差异化战略的定义 n 是进行一系列有意义，有价值的创意，以使自己推出的产品有别于众多竞争对手。5n 【相关链接】n 国内的表述：差异化战略又称别具一差异化战略又称别具一格战略，是指为使企业产品、服务、企业格战略，是指为使企业产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显的区别，以获得形象等与竞争对手有明显的区别，以获得竞争优势而采取的战略。竞争优势而采取的战略。n 这种战略的重点是创造被全行业和顾这种战略的重点是创造被全行业和顾客都视为是独特的产品和服务。客都视为是独特的产品和服务。6n2、实现差异化战略的实施方式n 设计或品牌形象设计或品牌形象 n 技术
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