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绝密启用前2023 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销( 三) 试题答案及评分参考( 课程代码00890)一、单项选择题:本大题共 20 小题,每小题 1 分,共 20 分。1. C2. C3. D4. D5. A6. D7. A8. B9. C10. B11. D12. C13. A14. B15. C16. B17. D18. A19. A20. D二、多项选择题:本大题共 5 小题,每小题 2 分,共 10 分。21. CD22. ABE23. ABDE24. ABCE25. BCE三、名词解释题:本大题共 4 小题,每小题 3 分,共 12 分。26. 是指企业针对目标市场的需要,综合考虑环境、能力、竞争状况,对自己可以控制的各种营销因素( 产品、价格、渠道、促销等) 进行优化组合和综合运用。27. 又称自我形象,是指个体对自己的能力、气质性格等特征的感知、态度和自我评价。28. 是根据市场需求状况和消费
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