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第一讲 市场营销的基本概念一、市场营销学的基本性质 1、市场营销的来源 2、市场营销学的产生 3、市场营销产生的条件 4、市场营销学的性质 5、市场的主体与主导 6、市场营销学的研究对象 1、市场营销的来源n “市场营销”译自英文Marketing，它是由Market（市场）派生而成的具有一定动词性的名词，基本含义是，在市场中进行交换的活动，作为一门科学，市场营销学是研究如何提高这些交换的有效性的学问。它是市场经济发展到较高阶段的产物，并随着社会和经济的发展而不断深化、丰富和完善。2、市场营销学的产生n 市场营销理论产生于19世纪末20世纪初。1905年，克罗西在宾夕法尼亚大学开设“产品市场营销”课程；1910年，拉尔夫巴特勒在威斯康星大学开设了“市场营销方法”；1912年，赫 杰 特 齐 编 著 的 第 一 本“Marketing”教材问世，标志着市场营销学的问世。其系统在20世纪中叶形成，到了20世纪80年代市场营销理论成熟。3、市场营销产生的条件n市场规模的扩大；n买方市场的形成；n商品流通体系的变化（制造业销售队伍的建立和迅速膨胀及中间商体系的形成）；n管理学对组织与效率的关注
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