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Page 1Page 2第四章市场营销战略概述Page 3第一节市场营销战略的内涵与特点n一、战略概念的演变n总体来说，战略一词原是个军事方面的概念。在中国它起源于兵法，指将帅的智谋，后来指军事力量的运用。西方的战略概念起源于古代的战术，原指将帅本身，后来指军事指挥中的活动。不同的学者赋予战略不同的涵义，在此介绍西方几种有代表性的观点。n1.安德鲁斯的定义。n2.魁因的定义。n3.安索夫的定义。n4.明茨伯格的定义。Page 4第一节市场营销战略的内涵与特点n二、“市场营销战略”概念的定义和本质n其中最主要的理论有：SWOT理论、STP理论、营销组合理论、业务投资组合理论、目标市场营销战略理论、市场发展战略理论、市场竞争战略理论以及企业营销地位战略理论等。n我们认为，市场营销战略应是指企业确定的在未来的某个时期欲达到的市场营销活动目标以及为了实现这一目标所预定要采取的长期的、全局的行动方案。这一定义包含两层含义：n要有明确的战略目标。n要有可行的战略方案。Page 5第一节市场营销战略的内涵与特点n三、市场销战略的特点n1长远性。n2政策性。n3应变性。n4观念性。n5逆向思维性。n6
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