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知觉理论在广告上的应用知觉理论在广告上的应用星期九星期九一一知觉概况知觉概况选择性注意过程选择性注意过程感觉过程感觉过程组织过程组织过程辨认和识别过程辨认和识别过程4231二二知觉过程知觉过程相关概念相关概念1研究方法研究方法2知觉知觉是一系列组织并解释外界客体和事件产生的感觉信息的是一系列组织并解释外界客体和事件产生的感觉信息的加工过程。加工过程。知觉分为三个阶段：感觉阶段 组织阶段 识别和辨认阶段感觉感觉是把物理能量转换成大脑能够识别的神经编码的过程。知觉组织知觉组织是指在这个阶段形成了对一个客体的内部表征和对外部刺激的知觉.知觉组织包括对一系列简单特征如颜色/边界/线段等的综合，形成可被再认的客体的知觉。识别和辨认识别和辨认是赋予知觉以意义。知觉问题“这个物体看起来像什么”变成了辨认问题“这个物体是什么？”和识别问题“这个物体的功能是什么？”关于知觉的几个重要概念关于知觉的几个重要概念模糊性是理解知觉的一个重要概念，因为他表明在感觉水平上单一的图像在知觉和辨认水平上可能出现的多种解释。模糊性模糊性当你的知觉系统欺骗你用被证明是错误的方式体验一个刺激图形或者物体时，你就在感受错觉。
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