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第七章第七章目标市场战略本章的内容和逻辑市场细分市场1市场3市场定位目标市场选定1、确定细分变量和细分市场2、勾勒细分市场的轮廓3、评估每个细分市场的吸引力；4、选择目标细分市场；5、选择目标市场战略6、为每个目标细分市场确定可能的定位观念；7、选择、发展和传播所挑选的定位观念我们面临的是千篇一律的世界吗？小机会往往是大事业的开端。现象观察：分众传媒第七章参考分众传媒纳市IPO 江南春身价一夜超过张朝阳.htm第七章参考分众传媒CEO江南春：8亿财富源于偶然创意.htm第七章参考分众传媒江南春：中国广告的未来是精细化.htm第一节 市场细分一、市场细分及其产生的客观基础（一）含义细分的市场是属于异质市场。异质市场：市场群之间之间的差异大，而各市场群内部内部的差异趋小。注意：按一定标准确定的异质市场。（二）产生的客观基础1、市场的异质性2、资源的有限性问：经济学是研究什么的？（三）市场营销中的细分发展三个阶段补充：市场细分的层次（1）细分营销：细分市场片由在市场上大量可识别的各种群体构成。（2）补缺营销：是一个小市场，而且它的需要没有被服务好。营销者通常确定补缺市场的方法是把细分市场再细
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