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徽映徽映卷烟品牌培育策划方案策划单位：策 划 人：策划时间：2022年12月23日2022/12/2312目录Contents背景介绍1总体思路3市场分析2营销目标4营销措施5效果评估62022/12/2323背景介绍1、全球控烟框架协议对卷烟广告、促销等方面的限制；2、“中央八项规定”等对公款消费的限制；3、卷烟营销规范要求对卷烟促销等的限制；4、“532、461”、做大品牌等行业政策支持。1、*县约54万人口，人均消费卷烟7.5条；2、本地以农业为主，缺乏工业基础，剩余劳动力外出较多，每年约有13万人外出；3、卷烟消费结构持续增长，今年1-11月份一、二类烟同比增长12.8%，条均价同比增长9.9元/条。宏观环境消费状态2022/12/2334市场分析结构增长，利于新品推出。各级“禁烟令”的实施；促销的限制加大。品牌规格数量过多，不利于品牌培育。行业政策支持；年轻消费群体有所增长。优势劣势威胁机会2022/12/2345总体思路存在问题投放品牌规格数量过多烟草营销限制增多总体思路优化卷烟品类及品牌结构运用STP工具精确定位合理使用终端推荐技巧，发挥终端品牌培育功能2022/12/2
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