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视觉心理与色彩运用(基础)第一节 视觉心理第二节 色彩心理学的运用 主要内容 视觉对消费者的影响 视觉传达的目标 影响心理的视觉元素 色彩心理学基础第一节 视觉心理视觉对消费者的影响AIDA效果模式效果模式注意(Attention)兴趣(Interest)愿望(Desire)行动(Action)视觉传达的目标影响心理的视觉元素颜色图形材质颜色对与人心理产生的影响 大于图形和材质。根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，暖色系（红、橙、黄）冷色系（蓝、绿、蓝紫）色彩心理学基础 色相：即各类色彩的相貌称谓。如：红、绿、蓝 等颜色名称 纯度：又叫彩度，它是指色彩饱和的程度，或是指色彩的纯净程度。明度：色彩明暗深浅的差异程度。白色最高，黑色最低，黄色最高，蓝紫色最低。暖色（暖色（Warm ColorsWarm Colors）暖色包含红、橙、黄以及这三种颜色的变种。它们分别是烈焰、秋叶以及日出和日落的颜色，它们通常象征活力、激情和积极。设计中使用暖色以体现出激情，快乐，热忱和活力的主调。红色（原色）红色是一种很重的色彩，如果在设计使用过多，会产生一种压倒性的感官效果，尤其是使用纯红色时。如果想
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