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国际目标市场定位主讲人：刘红燕n企业为了实现特定的业务目标，根据目标市场上企业为了实现特定的业务目标，根据目标市场上的竞争策略和企业自身条件，为企业及其产品在的竞争策略和企业自身条件，为企业及其产品在目标市场确立某种竞争地位，或者说为企业及其目标市场确立某种竞争地位，或者说为企业及其产品创造某种特色，在目标市场用户心目中树立产品创造某种特色，在目标市场用户心目中树立某种形象，以适应目标用户的需要和应付竞争。某种形象，以适应目标用户的需要和应付竞争。n上世纪70年代由美国营销学家艾尔艾尔里斯里斯和和杰克特劳特杰克特劳特提出的n针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。n市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的对象：n现有产品的再定位：对现有产品的再定位可能导致产品名称、价格和包装的改变，但是这些外表变化的目的是为了保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象。n潜在产品的预定位：分析竞争对手及消费者的基础上，要求营销者必须从零开始，使产品特色
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