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中泰国际城市综合管廊介绍中泰国际城市综合管廊介绍关于地产多元化之产业IP解读01 IP是什么02 IP的特征与现状03 IP的利用与选择04 IP的总结目 录CONTENTS什么是IP01 总之，从迪士尼、Airbnb到微信、网红直播IP浪潮从泛娱乐形态快速渗透到360行，一切内容皆IP，一切商业皆娱乐，超级IP正在颠覆旧商业，也正成为商业生态的新模式，即IP化生存。IP的官方解释是知识产权：即intellectual property。如果再广泛一些，IP更像一个产品、一个原创专利，可以是一部小说、一个童话故事、一首歌曲、一部电影、或一个人-在中国房地产行业，企业也好，个人也罢（如宋卫平=品质豪宅IP），或者单个项目（如泰禾院子），一切都可能成为IP。什么是IP 例如：迪士尼在全球各地开辟六个主题度假区（包含主题酒店、迪士尼小镇和一系列休闲娱乐设施，实现“全产业链”的开发）、小城乌镇、王健林的万达、华夏幸福的产城、恒大的童世界和养生谷、复华的丽江雪山小镇、上海K11-与地产相关的IP：如以艺术为主题，以娱乐为主题，以名人为主题，以文化为主题，以历史为主题，以工业为主题，以表演为主题-
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