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市场营销学市场营销学泰山学院 经济管理系 赵景阳 13.1 全球营销13.2 绿色营销13.3 体验营销13.4 网络营销13.5 关系营销13.6 服务营销第十二章第十二章 促销策略促销策略1/8/20232市场营销学课件赵景阳4全球性公司（global firm）是指在一个以一个以上的国家上的国家进行经营活动的公司，它们能够获得在市场营销、生产、研发以及财务方面的各种优势各种优势，而这些优势单纯在一个国家是难以得到的。4全球营销全球营销就是全球性公司或跨国公司在全球范围内进行的市场营销活动，全球营销也叫做国际市场营销国际市场营销。13.1 13.1 全球营销全球营销（一）全球营销的概念（一）全球营销的概念1/8/20233市场营销学课件赵景阳13.1 13.1 全球营销全球营销（二）全球营销的主要决策（二）全球营销的主要决策1/8/20234市场营销学课件赵景阳1）经济环境：国家产业结构和收入分配情况4 自给自足经济、原材料出口经济、工业化经济、工业经济、服务经济自给自足经济、原材料出口经济、工业化经济、工业经济、服务经济2）政策法律环境：国际采购的态度、政府的官僚作风、政策的稳定
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