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主讲教师：吴卫红技术经济学课件（第技术经济学课件（第2章）章）第2章 战略分析方法与预测技术l战略分析方法l市场分析技术l市场预测方法第第2.1节节 战略分析方法战略分析方法l企业战略类型企业战略类型 l产品生命周期产品生命周期l行业竞争结构分析行业竞争结构分析l企业竞争能力分析企业竞争能力分析lSWOT分析分析1.企业战略规划 l企业战略企业战略企业战略是指企业在竞争环境中，为赢得竞企业战略是指企业在竞争环境中，为赢得竞争优势，实现企业经营目标和使命，而着眼争优势，实现企业经营目标和使命，而着眼于长远，适应企业内外形势而做出的企业总于长远，适应企业内外形势而做出的企业总体发展规划。体发展规划。l企业战略规划企业战略规划是规划企业未来长期目标，并制定实施计划是规划企业未来长期目标，并制定实施计划的过程。的过程。企业战略规划过程企业战略规划过程企企业业经经营营特特征征分分析析 企企业业内内外外部部环环境境分分析析 市市场场机机会会分分析析 企企业业战战略略目目标标设设定定 制制定定实实施施计计划划资资源源配配置置计计划划战战略略执执行行过过程程控控制制战战略略审审查查和和批批准准战战略略
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