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第八章第八章 网络营销渠道策略网络营销渠道策略 引入案例:李宁网络营销渠道建设 n李宁公司是中国体育用品行业的佼佼者，由于追求流行、时尚的元素，其产品受到很多年轻人喜爱。李宁产品以运动服装和鞋类为主，每年的新品多达8000多个，非常适合在网上销售，因此李宁公司在开拓市场的时候，积极实施网络营销策略，利用电子商务的便捷性，开展网上交易。n总体来看李宁公司所采取的网络营销渠道战略是成功的，但同时还有一些问题，比如没能很好的协调好两种渠道，依然存在渠道冲突的问题；在网站的建设方面还有些需要改进的地方 引入案例:李宁官方商城首页 第一节第一节 网络营销渠道概述网络营销渠道概述n营销渠道的概念q营销渠道通常指商品流通渠道，即商品从生产者那里转移到消费者手里所经的通道，包括产品的销售途径与产品的运输和储存。零售商批发商代理商零售商批发商零售商生产者消费者图8-2传统营销渠道的分类代理商零售商第一节第一节 网络营销渠道概述网络营销渠道概述n网络营销渠道的概念q络营销渠道则是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节，它一方面要为消费者提供产品信息，方便消费者进行选择；另一方面，在消费者选择产品后
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