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第六章第六章 产产 品品 策策 略略第一节 产品概念和产品分类第二节 产品组合第三节产品生命周期第四节品牌策略第五节包装策略1/7/20231第一节第一节 产品概念和产品分类产品概念和产品分类一、产品概念 产品(product)是指提供给市场的能够满足人们需要和欲望的任何有形和无形物品。从现代营销观念来看，企业销售给顾客的不仅仅是产品本身，而是一个产品体系，它是由核心产品、形式产品和期望产品、延伸产品和潜在产品五个层次构成的。1/7/202321/7/20233二、新产品的概念和种类 市场营销学中的新产品是与旧产品相比，具有新的功能、新的特征、新的结构或新的用途，能满足顾客新的需求的产品。1/7/20234新产品分类：1.全新产品：指应用科学技术的新发明研制成功的具有新的原理结构、新的技术、新的材料等特征，市场上从未有过的新产品。2.换代新产品：对原有产品采用或部分采用新技术、新材料、新结构而制造出来的新产品。3.模仿（引进）新产品：指企业未有，但市场上已有而模仿制造的产品。4.改良产品：对原有产品的结构、造型、质量、性能、花色、款式、规格进行改进的产品，或是由基本型派生出来的产品。1
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