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第五章第五章 广告媒介策略广告媒介策略 广告媒介，又称广告渠道，或者广告媒介物，是广告广告媒介，又称广告渠道，或者广告媒介物，是广告人用来进行广告活动的物质技术手段，也是沟通买卖双方人用来进行广告活动的物质技术手段，也是沟通买卖双方的广告信息通道，如报纸、杂志、电视、广播就是广泛使的广告信息通道，如报纸、杂志、电视、广播就是广泛使用的广告媒介渠道，通称四大媒体。用的广告媒介渠道，通称四大媒体。第一节第一节 广告媒介的类型及其评估标准广告媒介的类型及其评估标准 一、电视一、电视(一一)作为一般媒体的特性作为一般媒体的特性 1.从媒体技术角度从媒体技术角度,以电波或电以电波或电(光光)信号为载体传输动态视听信号为载体传输动态视听符号的电子信息传播媒体。符号的电子信息传播媒体。n以电波或电以电波或电(光光)信号为载体信号为载体;n以动态视听符号为信息形态以动态视听符号为信息形态;n以电子通信技术为传播手段。以电子通信技术为传播手段。作为一般媒体的特性作为一般媒体的特性2.从媒体传播角度从媒体传播角度 n视听兼容的共时性视听兼容的共时性;n深入家庭的传真性深入家庭的传真性;n高度综合的连续性高
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