1、第四章 农业推广框架模型理论第一节 农业推广框架模型 第二节 农业推广沟通第三节 农业推广外部宏观环境第一节 农业推广框架模型一、模型涵义q 农业推广包括两个基本的子系统，即推广服务系统和目标团体系统q 沟通与互动是这两个子系统的联系方式 二、推广框架模型的意义 v 反映推广服务组织和目标团体间的相互联系。v 说明个体行为如何决定于并受影响于较广泛的社会内容。它说明行为依附于： 人际关系的复合体 某种社会结构以及某种组织结构 某种社会文化环境因此，推广服务工作效率高低取决于：q推广服务系统的扩散效率；q目标团体系统的接受效率；q两系统间的沟通互动效率；q推广工作的外部宏观环境。三、两个系统的特
2、征（一）推广服务系统q P=f（ I*Es）其效绩取决于v 推广人员的特性、素质v 推广组织和工作环境的优劣（二）目标团体系统q B=f（ P， Es）接受效率取决于 农民个人的特征、素质 农村社区环境四、基于目标团体系统的推广策略q 农民行为改变取决于农民本身特性及其所处环境。因此，要促进农民行为自愿变革，可着眼于两个方面，采取三种策略：v 直接改变农民本身v 改善农村社区及生产条件v 二者兼用行为改变方法 (Van den Ban,1990) 强制 交换 咨询 教育或培训 操纵p 物资供应p 提供服务p 改变农村社会经济结构推广策略q 以改变农民个人为中心的策略 q 以改变农业环境为中心的策略 第二节 农业推广沟通一、农业推广沟通的概念和分类 （一）相关概念1、沟通的含义q 在社会交往中，人们借助共同的符号系统，彼此交流信息的过程q 现代科技人员获取信息， 50%-80%来自于和同行的讨论、聚会、交流； 20%-50%来自于查阅资料q 具有目的性、信息传递性和双向交流性等特点
