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第四章 营销渠道策略教师：李少霞第一节第一节 营销渠道概述营销渠道概述n一、营销渠道的概念和特征一、营销渠道的概念和特征 也叫分销渠道，是指商品从生产者向消费者也叫分销渠道，是指商品从生产者向消费者移动时，取得这种商品的所有权的企业或个人。移动时，取得这种商品的所有权的企业或个人。n特征：特征：1 1、起点是生产者，终点是个人消费者或用户、起点是生产者，终点是个人消费者或用户 2 2、是一组路线，、是一组路线，参与者参与者是商品流通过程中的各是商品流通过程中的各种类型的种类型的中间商中间商 3 3、以商品、以商品所有权转移所有权转移为前提为前提营销渠道的意义营销渠道的意义营销渠道的意义营销渠道的意义表现在它能够提高企业的工作效率，表现在它能够提高企业的工作效率，表现在它能够提高企业的工作效率，表现在它能够提高企业的工作效率，降低企业的交易成本。降低企业的交易成本。降低企业的交易成本。降低企业的交易成本。MCMMMMMCCCCCD使用与不使用中间商条件下的经济效益比较使用与不使用中间商条件下的经济效益比较联系次数联系次数联系次数联系次数=M=M=M=M C=3C=3C=3C=3 3=93
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