第一章第一章 认识认识营销营销n 什么是市场营销n 关于市场营销的核心概念n市场营销观念的演变n 市场营销管理过程总体内容市场营销基础n一、认识市场营销 n二、市场环境和市场行为 n三、市场细分与市场定位 n四、市场竞争市场营销战略n 产品战略 n 定价战略 n 分销战略 n 促销战略 n 营销管理 2市场营销教学课件结构市场营销教学课件结构市场营销导论市场营销导论市场分析市场分析市场营销组合策略市场营销组合策略市场营销管理市场营销管理12343市场营销学的发展过程（一）、初创阶段：（一）、初创阶段：19世纪末至20世纪30年代，生产力大大提高，商品的增长速度大于对商品的需求速度。美国哈佛大学的赫杰特齐教授在1912年出版的Marketing标志着市场营销学的产生。（二）、形成阶段：（二）、形成阶段：1931年至第二次世界大战爆发生产力水平进一步提高，出现世界性的经济危机。1937年美国成立“全美市场营销协会”标志营销学走出“象牙塔”成为一门实用的经济学科。（三）、发展阶段：（三）、发展阶段：20世纪60年代末至70年代初期，人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来了。（四）、成熟
