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营销渠道的结构及设计营销渠道的结构及设计 技能要求技能要求能简述营销渠道结构的各种类型能画出各种营销渠道结构简图，并能说出各自的适用情形识记渠道结构的理论基础掌握渠道结构演变过程了解营销渠道设计的一般程序表述营销渠道目标及任务理解影响营销渠道设计的宏观经济、政治法律、社会文化、科学技术因素及需求、供给及竞争因素营销渠道结构所涉及的渠道长度、密度、中间商类型掌握评估与选择渠道结构的基本方法内容要点内容要点营销渠道的结构营销渠道的演变营销渠道的设计程序直营与经销工业品营销模式一、一、营销渠道的结构营销渠道的结构营销渠道结构指参与完成商品所有权由生产制造者向消费者或用户转移的组织或个人的构成方式。营销渠道结构的本质是分销任务或渠道功能在渠道参与者之间的分解与分配。营销视野营销视野1家电业渠道的类别制造商制造商省代省代批发商批发商零售商零售商消费者消费者制造商制造商省级子公司省级子公司消费者消费者制造商制造商区域代理区域代理零售商零售商消费者消费者直营专卖店（零售商）直营专卖店（零售商）消费者消费者制造商制造商家电连锁系统家电连锁系统消费者消费者（传统模式）（传统模式）零售商零售商（美的模式）
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