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营销策划的基本流程与策划书撰写营销策划的基本流程与策划书撰写 市场营销策划的流程市场营销策划的流程 策划书的设计与撰写策划书的设计与撰写个案引读“野马”轿车的策划 1964年，福特汽车公司生产了一种名为“野马”的轿车，新产品一经推出，购买人数就创出美国纪录。在不到一年的时间里，“野马”轿车风行美国，各地纷纷成立“野马”车协会，甚至很多商店出售的墨镜、帽子、玩具等都贴上了“野马”的商标。野马汽车的强劲势头正如一家面包店的广告所言：“本店的面包如野马汽车一样被一抢而光”。是谁成功的驾驭了这匹“野马”？是谁塑造了野马轿车的成功营销呢?雅科卡:策划野马轿车 为什么野马汽车如此受人欢迎?这不得不归功于美国实业界巨子雅科卡的出色策划。第一阶段：概念挖掘第一阶段：概念挖掘 首先，经过对市场的充分调查发现：福特汽车公司的“红雀”太小，没有行李箱，虽然很省油，但是外形不漂亮。由于二战以后生育率激增，到20世纪60年代，2024岁的人口增加了50%以上，1635岁的年轻人占人口增幅的一半以上。年纪较大的买主青睐于新款样式比较豪华的轿车。据此，雅科卡提出：福特公司要推出一部适应市场的新产品，经过集思广益，一
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