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产品定位与策划主讲：泰乾体检中心吴春芝 产品研究或选择是门严肃的学问产品研究或选择是门严肃的学问.他几乎涵盖了营销作业的全过程他几乎涵盖了营销作业的全过程一、产品定义与品类构建 产品认知、品类构建、品类定律二、产品策划产品第一、品牌第二 驱动力、差异化、概念化、USP原理三、新产品定位由小变大的拉杆 “三点一线一面”定位方案四、新产品上市三大工具与二个方法五、案例：中国联通与中国移动比较中看产品策划课程目标课程目标一只野鸭，无论披上多么美丽的外套，也不肯可能变成天鹅。同样，一个缺乏吸引力的产品，无论怎样吹嘘，也不可能成为真正 的品牌。对于大部分企业的产品来说，品牌的确只是产品的外套。创造了品牌神话的星巴克董事长舒尔茨，也不得不承认：“建立一个影响久远的伟大品牌，首先要有一个有吸引力的产品，这一点无可替代。”伟大的公司，伟大的品牌，归根到底都要有伟大的产品。品牌可以至上，营销可以至上，管理也可以至上。但是在下面支撑它们的，永远是：产品、产品、产品。1.什么是产品2.什么是产品组合及组合四要素？所谓产品组合，是指企业生产经营的全部产品的有机结合方式。包括产品的宽（广）度、长度、深度和相关性
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