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广播电视受众与受众研究广播电视受众与受众研究第十五章“受众”是什么？基本定义：audience，信息传播的接受者群体。在大众传播活动中，它广泛包括读者、听众、观众以及接受网络信息的网民等，港台翻译为“阅听人”。角色：传播结构的基本要素之一，传播过程的归宿。宏观上：数量庞大的集合微观上：个人，具有高度多样性和丰富性大众传播与人际传播的受众差异人际传播过程中：传者与受者的角色不断变换，信息反馈直接、即时、集中和明显。大众传播过程中：传者和受众是一对多的关系，传者占据主导地位，信息反馈间接、延时、分散和隐匿。传者要借助科学调查研究方法来能获取反馈信息。受众观的历史变迁20世纪20、30年代：大众社会理论对传播学的影响。人们将受众等同于大众社会里的大众，认为受众是一种分散的、被动的存在，很容易被大众媒介传递的信息操纵和改变。20世纪40年代以后：许多社会学和社会心理学的研究陆续发现，受众并不像想象的那样被动。受众在接触大众媒介之前，往往已有自己的固定看法和预存立场，而且单个受众总是归属于一定的集团或群体。拉扎斯菲尔德等人提出的“预存立场”和“两级传播”；鲍尔提出的“顽固的受众”。20世纪中期以
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