1、第八章 农业技术 推广的组织与实施一、 农业技术 推广的基本方法与技能1青岛农业大学管理学院 （一）个别指导n .概念：指推广人员与单个推广对象之进行的面对面的直接沟通的推广方法。n .特点：信息传播范围小，费时；直接接触，是有效的双向沟通。n .应用方式n 农户访问，办公室访问。还可采取信件或电话交谈的方式向推广人员咨询，在非正式场合与推广人员见面等。 2青岛农业大学管理学院 （二）群体指导n . 概念：是指推广人员在同一时间和空间对具备相同或类似需要与问题的多个有正式或非正式的目标群体成员进行指导和传播信息的方法。n . 特点： 在物资和人员配备有限时，也能够接触到大量的农民。 与个别指导
2、相比，可以节省时间。 减少目标群体的人均推广费用。 允许目标群体成员更多的参与。 激发推广人员尽更大的努力。 加快信息传递速度，增加农民做出决策的意愿。3青岛农业大学管理学院 .应用形式n 小组讨论；方法示范；成果示范；短期培训；实地参观。4青岛农业大学管理学院 .应用形式n 小组讨论：是由小组成员就共同关心的问题进行讨论以寻找解决方案的一种方法。n 成果示范：是通过比较某种新的生产技术措施和当地普遍采用的生产技术措施各自取得的结果，证明新措施与现行采用的措施优越，以说服推广对象试用新措施的一种群体指导方法。5青岛农业大学管理学院 .应用形式n 方法示范：是向一个群体或一个小组表明某件事
3、或某项技术措施是如何一步一步完成的。n 短期培训：一般是结合推广项目的实施，有针对性地开展实用技术培训，讲解推广项目的内容、目标和技术要求。n 实地参观：组织农民小组到某一地点考察基本地所设有的农业措施和项目 6青岛农业大学管理学院 成果示范如何进行？n 制定示范计划：确定示范应解决的问题和应实现的目标；收集与拟采用的新措施相关的全面信息；选择有代表性的示范户；选择示范地块，用于参观；制定全面的工作计划，落实到位；访问示范户，了解示范目的及如何示范。n 示范期间：寻求当地领导和农民的参与合作；经常观察示范结果；在示范地点举行会议，组织参观；记录示范区和非示范区的结果；利用各种途径和方法宣传示范
4、结果。n 示范后总结：评价示范过程和示范结果；为感兴趣的服务对象继续提供培训和信息咨询。7青岛农业大学管理学院 （三）大众传播n .概念：是指有组织的传播机构和专业人员利用书籍、杂志、报纸等印刷媒介和广播、电视、电影等电子媒介，把一定的信息广泛、迅速、连续不断地传播给大众的一种过程。n .分类：印刷媒介类大众传播、电子媒介类大众传播。n .应用大众传播方法时，需考虑不同媒介以下四个特性的区别：n 参与程度 时间和空间 速度 保存性8青岛农业大学管理学院 （四）推广演讲n 制定推广演讲应考虑的因素n 听众是谁？演讲的目的是什么？演讲的主题是什么？演讲时的环境如何？9青岛农业大学管理学院 (五）视听媒体n 视听教学：是以人类视听知觉为基础，通过媒介传递教学内容，实现教学目标的过程。 10青岛农业大学管理学院
