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第七章产品策略v第一节第一节 产品与产品组合产品与产品组合v第四节第四节 品牌与包装策略品牌与包装策略v第二节第二节 产品生命周期策略产品生命周期策略v第三节第三节 新产品开发策略新产品开发策略v1.1.了解产品整体概念与产品组合决策；了解产品整体概念与产品组合决策；v2.2.明确产品生命周期理论与各阶段的营销策略；明确产品生命周期理论与各阶段的营销策略；v3.3.掌握新产品开发策略；掌握新产品开发策略；v4.4.掌握品牌与包装策略以及产品质量策略。掌握品牌与包装策略以及产品质量策略。v1.1.能够对企业的产品组合策略进行分析；能够对企业的产品组合策略进行分析；v2.2.能够灵活运用产品生命周期各阶段的营销策略；能够灵活运用产品生命周期各阶段的营销策略；v3.3.能够进行初步的产品品牌、包装的设计与策划。能够进行初步的产品品牌、包装的设计与策划。第一节产品与产品组合v二、产品分类v三、产品组合及其策略 v一、产品整体概念一、产品整体概念 基本效用或利益包装商标特色品质式样对属性与条件的期望销售服务与保障指示可能的发展前景潜在产品延伸产品期望产品形式产品核心产品 产品五层次图产品五层次图
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