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标志的构成要素标志的构成要素项项 目一目一 目目 标标 任何视觉传达设计都必有形的存在，标志作为一种识别符号，图形造型的表现和选择也是多样的。在常用的标志图形造型要素中，一般有图形类、文字类、图形和文字相结合的综合形式。一、以图形为造型元素的标志 图形造型标志指文字以外的各种视觉形象符号，包括具象和抽象两种表达形式。具具 象象 表表 现现 具象表现是指忠于客观物象的自然形态，对客观物象经过概括与简化、浓缩与提炼、变形与夸张而形成具象图形的一种表现形式。1.具象表现（1）人物造型老蜂农蜂蜜食品（黑马 谢汝林 邱婉华）用具象表现手法，木刻版画效果生动刻画了一老蜂农形象。传统书法字体及古老拼音字母，使标志古朴而自然。具具 象象 表表 现现肯德基（美国）该形象是肯德基快餐的创始人山德士上校。老人和善、亲切，笑迎四方宾客。具具 象象 表表 现现NBA标志是由一位纽约平面设计师阿兰西格尔设计的，并在1969年首次出现在NBA官方的宣传资料上。不过NBA官方没有正式公布过标志的设计者。标志的图案是一名侧身控球的篮球员的剪影；整个标志由红、白、蓝三种颜色构成，这与MLB（美国职棒大联盟）的配色一样，西
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