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广告文案写作技巧及方法广告文案写作技巧及方法一字千金一字千金文 案原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人现在指的是公司从事文字工作的职位，是以文字来表现已经制定的创意策略。是与广告创意先后相继表现的过程，发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传、新闻策划等。文案是有分类的，不同的文案用于不同的场景和用途，适用的方法和理论也不同。文案的背后是销售逻辑文案的背后是销售逻辑，而销售逻辑就是消费者购买你产品的理由但是有一个原则 是 不 变的文案文案分类分类动机文案产品文案包装文案购买动机文案的撰写，是要写出消费者的痛点，文案要写出产品所能提供的解决方案动机文案案例：充电5分钟，通话2小时梳理出你产品的核心卖点，为卖点找到一个常见的，易于理解的参照物。描述一个适度夸张的场景，讲产品与参照物链接起来。案例：巴奴毛肚火锅产品文案服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是有意思的是，文案作者觉得找一个参照物还不够，又找了一个习惯性动作作为参照舔盖。他洞察到消费者喝酸奶的时候喜欢舔盖，因为盖子上的 酸奶更纯嘛。然后，他讲“一整盒都像在舔盖”，乐纯酸奶的高纯度不言而喻。民间神文案：XX菜刀，只有情丝斩不
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