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2023/1/5Ch10产品策略1第十章产品策略2023/1/5Ch10产品策略2第十章第十章产品策略产品策略n第一节产品整体概念n第二节产品组合n第三节产品生命周期n第四节包装与包装策略n第五节新产品开发n本章结构提示2023/1/5Ch10产品策略3学习目标学习目标n掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。n了解消费品及工业品的分类。n理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。n理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。n明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散。2023/1/5Ch10产品策略4第一节第一节产品整体概念产品整体概念n一、产品整体概念n二、产品分类2023/1/5Ch10产品策略5一、产品整体概念一、产品整体概念n产品整体概念n产品整体概念的层次n课堂研讨2023/1/5Ch10产品策略6产品整体（产品整体（ProductConcept)n 产品产品:是指能够是指能够通过交换满足消费通过交换满足消费者或用户某一需求者或用户某一需求和欲望的任何有形和欲望的任何有形物品和无形服务。物品和无
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