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市场调查与分析1.课堂要求：不讲话，不玩手机2.课前三分钟每天由一个同学点名并分享案例3.分组：组长+组员+口号+名字4.教授形式：案例，讲授，情景模拟法等等5.期末考试形式：闭卷 期末成绩=70%期末+20%期中+10%平时上课要求：教学目的与要求：了解市场调查的四个发展阶段 了解现代信息技术下市场调查的发展 教学重点与难点:1.市场调查的发展第一单元：第一单元：市场调查概论市场调查概论案例导入P2:柳暗花明又一村康师傅的成功？1.从以上例子可以看出，康师傅方便面在竞争激烈的市场上能取得成功，其中的奥秘是什么2.顶新集团对当时已有的方便面品牌做了仔细的分析，发现国内的方便面市场呈哪两极化趋势？思考题：（1）萌芽期：19世纪20年代19世纪末最早的市场调查是1824年8月由宾夕法尼哈里斯报进行的，这是一次选举投票调查1.1.1 市场调查的产生和发展1911年，当时最大的出版商柯的斯公司商业调查部，这是最早在企业中设立的企业市场调查部，首任经理是被称为市场调查先驱的配林。（2）建立期：20世纪-30年代小案例P4：宝洁公司的市场调查部1937年，由美国市场营销协会组织专家集体编写的出版物
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