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第八章 产品策略bb一、产品整体概念bb二、产品组合bb三、产品生命周期bb四、新产品开发bb五、品牌与包装bb本章结构提示1学习目标bb掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。bb了解消费品及工业品的分类。了解消费品及工业品的分类。bb理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。产品组合状况进行分析判断和决策。bb理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。期各阶段的市场特征及营销策略。bb明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散开发的组织、程序及市场扩散。2一、产品整体概念bb产品整体概念bb产品分类3bb产品产品是指能够通过交换满足消费者或是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。和无形服务。bb产品的营销概念由三个层次组成：即核心产品的营销概念由三个层次组成：即核心产品的营销概念由三个
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