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彩彩妆妆行行业发业发展与消展与消费费人群人群研研究究报报告告XX市场研究股份有限公司 媒介与消费行为研究部2020/04数据数据说说明明行业界定：中国彩妆行业消费市场研究对象：15-69岁城市居民，符合国家人口普查年龄分布结构，覆盖全国七大区域60个一线至四线城市数据周期：XXX消费者智库 2015年-2019年加权方式：population名词解释：渗透率：渗透率是指某一时间期间内某类产品的使用者(拥有者)人数占总体人数的比例；本报告中指过去1年内使用过彩妆的人数占女性总体人数的比例。计算方法：产品渗透率=（使用过某类消费品的人数/调查总体人数）100%倾向性：基准值是100。值大于100表示该类人群相对总体而言有更强的倾向性。计算方法：倾向性=（某项在目标人群的比例/某项在总体的比例）标准数100彩妆人群：所有女性中每周至少使用2次彩妆的人为彩妆人群。主要主要结论结论：启示启示现现状状市场|彩妆品类渗透日益增长，增速放缓，一二线彩妆渗透过半，三四线缺口仍大，区域渗透均衡。品牌|美宝莲品牌知名度、渗透率、最常使用率均 高于其他品牌，但市场份额逐渐被稀释。消费|彩妆人群消费力十足，喜欢
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