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第六章 媒体策划心理u第一节第一节 广告媒体的比较广告媒体的比较u第二节第二节 主要广告媒体的接触心态主要广告媒体的接触心态u第三节第三节 广告媒体的心理特性广告媒体的心理特性u第四节第四节 媒体中广告的位置效应媒体中广告的位置效应u第五节第五节 广告重复的效果和方法广告重复的效果和方法第六章第一节u在现代广告活动中，各种各样的广告媒体五花八门。在现代广告活动中，各种各样的广告媒体五花八门。大致可以分为三大类：大致可以分为三大类：u第一类是大众传播媒体，第一类是大众传播媒体，包括报纸、杂志、广播、电视、网络、电影、大屏幕彩色液晶显示屏、车载电视以及新兴的手机短信等。u第二类是专用或工具媒体，第二类是专用或工具媒体，包括路牌、霓虹灯、灯箱、招贴、橱窗、信函、挂晃、气球、车身、灯柱、直邮（DM）等。u第三类是馈赠媒体，第三类是馈赠媒体，包括打火机、挂历、汗衫、钟表、烟灰缸、旅行包、台历、遮阳伞、钥匙扣等。第六章第一节第六章第一节u四大媒体之外的其他广告费所占比例有所下降（图6-1-1）。u广播、杂志和网络，作为五大传播媒体的另三大媒体，与电视和报纸相比，一直是处于比较次要的地位。但是值得注
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